O efeito Kardashian é real. Embora possa ser difícil de imaginar, os Kardashians estão conosco – quer dizer, aos olhos do público – por 10 anos. Isso significa que houve 10 anos de momentos puramente Kardashian, como café com Viagra, sessões de Playboy, casamentos, separações e bundas grandes (não podemos mentir). Somente por meio de seu reality show, “Mantendo o Perturbado com os Kardashians”, que serviu como uma plataforma de lançamento para suas carreiras, essas coisas foram possíveis.
Mas, apesar de tudo, não foi apenas entretenimento estúpido que testemunhamos todos aqueles anos (bem, talvez na maioria das vezes fosse). Havia algo mais acontecendo que não percebemos. Na verdade, a família mais popular da América ainda faz isso hoje. Em um nível subconsciente, os Kardashians têm nos influenciado sem que sequer saibamos.
De maneiras que não percebemos prontamente – por meio de decisões do dia-a-dia e em como gastamos nosso dinheiro – foram todos impactados de alguma forma por Kim, Kylie e o resto. Simplesmente não é fácil perceber isso superficialmente porque a influência Kardashian é sutil e calculada. Não acredita em nós? Reunimos uma lista para provar isso. Aqui estão 15 maneiras pelas quais os Kardashians influenciaram nossa cultura (para melhor ou pior) bem debaixo de nossos narizes.
15 Contorno do caos
Difícil de acreditar, mas o contorno não era tão popular até os Kardashians aparecerem. Claro, as pessoas sabiam o que era, mas não era tão amplamente imitado. Enquanto os Kardashians já fazem isso há um tempo, agora eles estão mudando, como evidenciado em um momento em 2016 durante a semana de moda de Paris. A aparência mais natural de Kim parecia que ela nem estava usando maquiagem, mas ela não parecia menos glamorosa.
Como Kim exibia esse visual contornado em outubro de 2016 (na verdade, poucas horas antes do infame roubo), a tendência passou a se tornar a moda mais quente na primavera seguinte. Por que as pessoas amam tanto? Porque tem aparência natural e é mais fácil do que comprar um monte de maquiagem cara. Para que se tornasse realmente popular, era necessário um selo de aprovação Kardashian antes de pegar fogo.
14 Reduzindo o valor do Snapchat
O Snapchat é um dos aplicativos mais populares que existem. Em grande parte, tornou-se um veículo para as celebridades se promoverem e se comunicarem diretamente com os fãs. Então, Kylie disse algo inesperado para alguém que usou muito o Snapchat ao longo dos anos. Ela enviou um tweet sugerindo que ela superou isso, gerando buzz na internet.
Afinal, no momento em que escrevemos isso, ela tinha 24,5 milhões de seguidores no Twitter. É muita gente ouvindo as opiniões de Kylie. Em última análise, essas palavras tiveram um impacto, quando apenas no dia seguinte, o valor das ações da Snap – a empresa controladora do aplicativo – fechou com uma queda de 6%. De acordo com a CNN, isso é uma perda de valor de US $ 1,3 bilhão! Parece que há muito poder e influência por trás de um tweet de Kardashian.
13 Advocacia
Os Kardashians têm má reputação em muitas coisas, incluindo a representação de mulheres. Gostam de usar roupas reveladoras, se maquiarem e geralmente não mandam as melhores mensagens para as meninas. Por outro lado, eles têm um enorme apoio à comunidade transgênero e isso merece ser elogiado.
O que muitos também não percebem é o quão influente isso tem sido para a sociedade em geral. Quando Caitlyn Jenner fez a transição, eles deram (e continuam a dar) seu amor e apoio inabaláveis. Em relação a Caitlyn, não foi apenas uma mudança durante a noite, mas algo que os Kardashians apoiaram por muitos anos, mesmo antes da capa da Vanity Fair. Esta não foi apenas uma das principais maneiras pelas quais os Kardashians nos influenciaram, mas uma das melhores maneiras pelas quais eles trouxeram mudanças.
12 Loucura de compras
Celebridades usam roupas o tempo todo que as pessoas querem. Uma vez que alguém vê um Kardashian usando isso, eles o querem para si. É aí que o gênio Kim entra e cria um aplicativo chamado ScreenShop. Os usuários simplesmente fazem uma captura de tela e ele procura lugares onde aquela roupa – ou algo semelhante a ela – pode ser encontrada online.
Embora este aplicativo não esteja necessariamente capitalizando o nome Kardashian, ele serve para provar que muitos usarão este aplicativo exatamente para as coisas que Kim veste.
Portanto, ao investir neste aplicativo, Kim irá essencialmente colher recompensas ainda maiores com isso, no final das contas. Além do mais, quando a H&M decidiu que iria colaborar com a Balmain – uma marca que Kendall e Kim são conhecidas por usar – houve longas filas formadas fora das redes de varejo. Seu poder não está apenas compensando por eles.
11 Stahp as selfies
Paris Hilton pode ter inventado a selfie (ou professado fazer isso), mas os Kardashians a revolucionaram. Embora seja difícil apontar exatamente onde o selfie evoluiu para o que é hoje, o que não é discutível é como Kardashians e selfies se tornaram sinônimos.
É impossível não pensar nos notórios instantâneos de nudez de Kim ou na selfie de Kylie com celebridades enfiadas em um banheiro.
Na verdade, selfies provavelmente não seriam tão populares quanto são hoje se os Kardashians não fizessem isso. Mas, uma vez que a selfie se tornou uma forma de Kardashians mostrar suas roupas mais recentes – ou a falta de roupas -, ela se tornou o estilo de foto preferido. Hoje em dia, não é totalmente fora do lugar ver alguém em público tirando selfies aleatoriamente. Precisa ser convencido? Basta olhar para quantas curtidas as selfies dos Kardashians geram.
10 O amor é incolor
Infelizmente, se há algo que estes últimos anos revelaram, é que nossa nação ainda tem um longo caminho a percorrer no que diz respeito à igualdade racial. Apesar de todas as críticas levantadas contra “Acompanhar os Kardashians” ao longo dos anos, temos que reconhecer isso quando se trata de sua vida amorosa.
Quer sejam Rob Kardashian e Blac Chyna, Kim Kardashian e Kanye West, Khloe Kardashian e Tristan Thompson – a família mostrou que o amor não é ditado pela cor da pele. É uma mensagem positiva de que o público se beneficia quando casais birraciais famosos são exibidos em um grande programa de TV. É difícil acreditar que apenas 15% das famílias na América são inter-raciais. Mas esperamos que uma mudança positiva como essa continue, e os Kardashians certamente ajudam nesse sentido.
9 Bundas grandes e podem ser mentira
Nossa cultura gosta de bundas grandes. Nós culpamos os Kardashians por causa de suas bundas grandes. Eles os exibem e sabem que conseguiram. Isso influenciou a sociedade de duas maneiras – indiscutivelmente de maneiras boas e ruins para mulheres (e homens).
Vamos começar com o lado positivo: bundas grandes deram às mulheres liberdade para abraçar as curvas e qualquer forma com que nasceram. Depois, há os pontos negativos: o fato de que agora as mulheres e seus corpos têm expectativas irreais de ter botinhas enormes. Por sua vez, alguns homens colocam esse ideal no corpo das mulheres. Mas nunca dissemos que a influência do Kardashian era puramente boa, afinal. Isso só acontece ser uma daquelas coisas que teve um impacto bom e ruim na sociedade.
8 Fertilidade luta
Não deve ser fácil ter uma vida pública, especialmente quando você está tentando engravidar. Mesmo para alguém como Kim – que vive uma vida tão aberta – deve ser difícil ter tudo conhecido em toda a internet. Embora Kim e Kanye tenham três filhos juntos, a verdade é que nem todos foram fáceis de conseguir. Na verdade, eles tiveram seu terceiro filho por meio de uma mãe substituta.
Eles fizeram isso por causa de problemas de fertilidade que Kim experimentou durante as duas primeiras gestações.
Felizmente, é um tópico sobre o qual Kim tem falado, aumentando a conscientização em todos os lugares sobre aqueles que vivem com as mesmas dificuldades. Existem muitas mulheres por aí que estão lutando para ter filhos e não sabem sobre a barriga de aluguel. Kim tem tantos fãs e seguidores, não podemos imaginar o número de pessoas que foram afetadas por iluminar isso.
7 Lábios grandes para combinar com seus quadris
Embora os Kardashians não tenham inventado lábios grandes, com certeza ajudaram a torná-los populares. Eles são conhecidos por acentuar partes de seus corpos para fazê-los parecer maiores. Embora eles não sejam os primeiros a fazer isso, eles certamente o tornaram popular.
Depois que um Kardashian faz isso, torna-se socialmente aceitável (ou acessível) para as pessoas comuns. Então, uma vez criada a demanda, eles lançam uma linha de produtos de maquiagem. Na verdade, a demanda pela primeira rodada de kits labiais de Kylie era tão grande que eles se esgotaram em um minuto.
As pessoas estavam até tentando revendê-los no eBay por até US $ 2.000 depois de esgotados. A razão pela qual a linha é tão popular é porque as pessoas querem ter lábios como Kylie. Uma demanda como essa só poderia vir dos Kardashians tendo uma grande influência.
6 Empresárias
Algumas pessoas pensam que Kris Jenner é maluca e que ela explorou suas filhas para obter riqueza e fama. Muitos, por outro lado, acham que ela é incrível. Na verdade, ela até foi elogiada como feminista e evoluiu de seu título de “momager” para “momtrepreneur”.
Independentemente de qual seja a realidade, ela certamente é uma mulher nobre como proprietária de negócios. Uma imagem positiva foi promovida para as mulheres em todos os lugares que estão trabalhando no século 21 para realizar seus sonhos e objetivos. Mais importante ainda, os Kardashians ensinaram as mulheres a fazer as coisas do seu jeito.
Enquanto muitos argumentam que vivemos em um mundo masculino, os Kardashians mostraram que têm o que é preciso para jogar bola e que qualquer mulher também pode. Esta é uma mensagem que empodera as mulheres que possuem ou aspiram a ter negócios em todos os lugares.
5 Comercialismo e o nome Kardashian
Depois de 14 temporadas, não há tantos espectadores que assistem a “Mantendo o Perturbado com os Kardashians” como antes. No entanto, apesar da queda do público, a marca Kardashian nunca foi tão forte. Eles encontraram maneiras de maximizar os lucros de outras maneiras fora de um mero programa de TV: Kim e Kylie têm linhas de maquiagem, Khloe tem sua linha de roupas jeans Good American, modelos Kendall e assim por diante.
A verdade é que eles conseguiram se expandir para muitos outros setores e experiências para vender sua marca. Por sua vez, as pessoas compram o que vendem porque o nome da família vende. Quase como uma marca de roupas popular, o nome Kardashian tem influência entre os consumidores. Isso prova que por trás da grande marca Kardashian há um grande número de seguidores, provando que eles têm muito poder.
4 Primeiro a família
A família vem em primeiro lugar na casa Kardashian. Eles eram uma unidade familiar unida enquanto subiam na hierarquia juntos, então é natural que eles estivessem nas costas um do outro, não importa o que acontecesse. Claro, eles são vistos exagerando para as câmeras ao lado uns dos outros o tempo todo, então é difícil ver exatamente o quão sinceros eles estão sendo.
Além disso, no show, nós os vimos serem honestos um com o outro o tempo todo. Houve até muitas intervenções ao longo dos anos. Mas no final, eles encontram uma maneira de superar suas diferenças, seguir em frente e aceitar um ao outro. Esta mensagem soa verdadeira para as famílias de hoje que procuram celebridades e outras figuras populares para determinar seus valores familiares. Mais importante ainda, a família Kardashian mostrou que os laços são inquebráveis e essa é uma mensagem positiva a ser enviada.
3 Jogos para celular
Como se os Kardashians não tivessem currículos suficientes, eles também podem adicionar um aplicativo móvel popular à lista. Chama-se “Kim Kardashian: Hollywood” e é um dos aplicativos mais lucrativos de todos os tempos.
Porque? A resposta é simples: Kim Kardashian. É exatamente por isso que o presidente da Glu Mobile – um desenvolvedor de aplicativos – disse que escolheu Kim Kardashian para ser o rosto de seu aplicativo. “Identificamos Kim Kardashian Ocidente como indiscutivelmente o melhor ajuste marca no mundo e que se aproximou dela”, disse o presidente da Glu Mobile.
Diz muito que um desenvolvedor de aplicativos móveis – ao considerar quem seria a celebridade mais influente – contatou Kim Kardashian com esta proposta de negócios. Glu foi com Kim porque apenas o nome dela faria os fãs baixarem o aplicativo e colocarem dinheiro nele.
2 Onesies não são apenas para bebês
Enquanto os Kardashians provaram que selfies nus são uma forma de chamar a atenção, eles também o fizeram totalmente vestidos. Por exemplo, Kris e Kylie uma vez usaram macacões durante as férias e algo grande aconteceu. Junto com as fotos deles nos macacões, eles forneceram um código promocional e um link para onde comprá-los – exceto que tudo foi demais para o site lidar.
Em apenas 30 segundos as fotos foram postadas, o site travou devido à alta demanda. Na verdade, a empresa que vende os onesies está localizada na Noruega, onde os funcionários foram acordados para colocar o site em funcionamento novamente. Na época em que isso aconteceu, Kris e Kylie tinham um número total de 90 milhões de seguidores nas redes sociais. No final, bastou algumas fotos para derrubar um site.
1 Criando a demanda do consumidor
Nós admitimos isso: este é um pouco mais de uma trapaça. Embora tecnicamente façamos referência a entradas anteriores – como a linha Balmain na H&M, o kit labial de Kylie e os macacões de férias – ainda serve para ilustrar um ponto. Embora possa ter começado apenas com um reality show, os Kardashians se transformaram em um polvo completo com tentáculos plantados onde quer que o dinheiro cresça. Mas é muito mais profundo do que apenas estar envolvido em oportunidades de negócios confiáveis.
Os Kardashians não apenas investem sabiamente nas oportunidades, mas são capazes de criar demanda nos consumidores. Primeiro, eles usam sua plataforma para anunciar algo que fizeram que envolva moda ou maquiagem. Então, eles lançam uma maneira de as pessoas comprarem para que outras pessoas sigam seus passos. É uma influência poderosa que está acontecendo bem diante de nossos olhos.