Os endossos de celebridades podem ser uma maneira rápida e eficiente de obter publicidade do seu produtoe podem aumentar muito suas vendas. Também pode sair pela culatra, seja comicamente ou horrivelmente. Muitos endossos de celebridades foram surdos ou mal cronometrados, como quando OJ Simpson fez comerciais para a Hertz na mesma época em que entrou em uma perseguição de carro com a polícia.
Mas, apesar das melhores tentativas dos anunciantes de criar conteúdo que apenas venda o produto, eles ainda podem se deparar com temas ou interpretações problemáticas de seu trabalho. Alguns anúncios foram acusados de usar temas racistas, sexistas ou ho_mofóbicos, e quando as celebridades estão envolvidas com esses anúncios, isso gera problemas para todos os envolvidos no anúncio, especialmente as estrelas.
8Sr. T – Snickers
Embora o comercial tenha sido exibido apenas no Reino Unido, muitos espectadores e organizações, incluindo a Human Rights Watch, ficaram muito desconfortáveis com um anúncio da Snickers estrelado pelo ícone dos anos 80. O anúncio mostra um corredor, que é vagamente efeminado, fugindo do sempre machão Mr. T enquanto ele o atira com barras de Snickers através de uma metralhadora de doces. Muitos acharam que o anúncio era ho_mofóbico e logo após a exibição, Snickers retirou o comercial e pediu desculpas pelo anúncio “vergonhoso”. O Sr. T também se desculpou , mas também se defendeu: “Eu não sou ho_mofóbico… Eu nunca faria um comercial se achasse ofensivo a alguém.”
7Madonna – Pepsi
Embora não houvesse nada de errado com o anúncio em si, foi a música pela qual a Pepsi pagou US$ 5 milhões. O comercial usou “Like A Prayer”, de Madonna, e o videoclipe da música estreou no dia seguinte à estreia do comercial. No videoclipe, Madonna testemunha agressão sexual e dança em torno de uma cruz em chamas, uma imagem problemática por vários motivos. Até o Papatinha algo a dizer sobre o vídeo. Após pressão crescente e pedidos para boicotar a marca, a Pepsi retirou o anúncio.
6Scarlett Johansson – SodaStream
Johansson endossou a SodaStream e começou a aparecer em seus comerciais em 2014. Embora o anúncio em si seja inofensivo, ativistas e defensores da paz ficaram furiosos porque a SodaStream tinha fábricas na Cisjordânia, um território em Israel que é um dos principais campos de batalha do atual conflito israelense- conflito palestino. Muitos sentiram que Johansson estava sendo hipócrita, pois ela estava se apresentando como ativista e humanitária, mas que seu trabalho com a SodaStream havia abandonado as vítimas palestinas do conflito. A empresa pediu desculpas e retirou o anúncio, enquanto Johansson se defendeu. Johansson raramente se desculpou por escolhas controversas que fez, como as vezes em que interpretou personagens não brancos como atriz branca.
5Ashton Kutcher – Pop Chips
Como este passou pelos censores é surpreendente. Em full-on brownface, Kutcher, um homem branco, interpreta um índio estereotipado e até chega a fazer um sotaque indiano muito ofensivo, tudo para quê? Pipocas. O anúncio foi rapidamente retirado e Kutcher se desculpou inflexivelmente. Clipes do comercial seriam usados pelo comediante indiano Aziz Ansari em seu programa Master of Noneem um episódio sobre estereótipos indianos e brownface em Hollywood.
4Kendall Jenner – Pepsi
À medida que o movimento Black Lives Matter ganhava força, principalmente após a eleição de Donald Trump em 2016 (que perdeu no voto popular, mas ganhou por causa do colégio eleitoral), a Pepsi achou que seria engraçado zombar do crescente movimento de protesto com um anúncio com Kendall Jenner. No anúncio, Jenner faz as pazes com os manifestantes e a polícia dando aos policiais blindados uma Pepsi. A internet ficou enfurecida, chamando o tom do anúncio de surdo como a pedra angular do movimento BLM é sua exigência de que a brutalidade policial e o perfil racial devem acabar. Tanto Jenner quanto Pepsi pediram desculpas, mas o anúncio continua sendo uma piada interna entre os esquerdistas até hoje.
3Matt Damon – Crypto.com
Matt Damon foi uma das estrelas mais proeminentes a entrar na criptomoeda e um de seus apoiadores mais vocais. Totalmente convencido de que era o futuro, Damon não apenas encorajou as pessoas a investir pesadamente em Crypto, mas também fez vários anúncios para Crpyto.com. Os anúncios acabariam sendo severamente ridicularizados pelos críticos da criptomoeda, e a zombaria só dobrou quando o mercado de criptomoedas caiu em 2022. Damon fez um comercial “desculpando-se” por estar tão entusiasmado com um mercado tão volátil e não regulamentado, mas os críticos ainda argumentam. é um pouco tarde demais, pois várias pessoas perderam milhares de dólaresa pedido desse tipo de conselho financeiro doentio.
2Sharon Stone – Christian Dior
Inicialmente, não havia nada de controverso sobre a modelagem de Sharon Stone para os produtos Christian Dior, nem havia nada de errado com seus comerciais. Mas Stone enfureceu os cidadãos chineses e os clientes da Dior quando disse que um terremoto que aconteceu na China, que matou milhares, foi o mau carma da nação para “ocupar o Tibete”. O governo chinês ficou tão furioso que ela foi rotulada de “inimigo público” e seus filmes foram proibidos no país. A Dior acabou se desculpando e seus anúncios foram retirados da China, que na época era o mercado de crescimento mais rápido da Dior.
1LeBron James – Nike
Outra série comercial que a Nike fez exceção foram os anúncios da Câmara do Medo estrelados por LeBron James no início de sua carreira. Muitos sentiram que os anúncios estavam menosprezando a cultura chinesa e dependiam de estereótipos chineses. A empresa acabou se desculpando pelo que alguns chamavam de anúncios de “calçado de kung fu”.