A moda nunca morre; está sempre mudando , evoluindo e, acima de tudo, é reciclável. Muitas das tendências da moda dos anos 80 ao início dos anos 2000 retornaram ao mundo do vestuário convencional. A moda não sai de moda, mas o mesmo não pode ser dito sobre as empresas por trás de algumas das maiores tendências da moda da atualidade .
Kimora Lee Simmons Leissner criou Baby Phat com a intenção de fundir a moda de ponta com streetwear que ecoa a cultura negra e a cena musical hip-hop. Os jeans de cintura baixa, os casacos de pele, os strass estilosos e os perfumes eram lembranças nostálgicas de uma empresa que sacudiu a indústria da moda. Porém, ao final de uma década nostálgica, Baby Phat havia quase totalmente deixado de existir. Muitos suspeitavam que a empresa havia fechado as portas oficialmente em 2010, mas na verdade a empresa de moda conseguiu se adaptar às tendências da moda atual.
Baby Phat alcançando as massas
Kimora Lee Simmons Leissner e seu ex-marido Russell Simmons criaram uma empresa de moda de bilhões de dólares que conquistou o mundo da moda. A Baby Phat inaugurou uma nova era da moda que infundiu estilo com streetwear , tornando-a não apenas uma moda popular, mas também um estilo de vida. A marca não foi apenas anunciada em músicas e filmes, mas até mesmo gigantes negros do entretenimento do início dos anos 2000, como Missy Elliot, Beyoncé, Lil Kim e Raven Simone, começaram a promover Baby Phat. Fontes relatam que, em 2002, a receita da Baby Phat disparou de US $ 30 milhões para US $ 265 milhões. Naquela época, a marca passou de casacos de pele a cartões Visa e flip-phones da Motorola com diamantes incrustados . Baby Phat havia atingido seu ápice e não mostrava sinais de desaceleração.
A empresa de bilhões de dólares se reinventa
Porém, em 2010, a empresa pioneira havia perdido seu brilho. Durante esse tempo, Kimora Lee Simmons Leissner havia perdido sua posição como CEO da Baby Phat e, por fim, a empresa começou a cair. Baby Phat simplesmente não conseguiu competir com as tendências atuais dos novos tempos, que por acaso foi o retorno das peças dos anos 80 e da moda hipster. Porém, isso não impediu Simmons Leissner de competir com os exigentes mercados da moda.
No final dos anos 2010, as tendências da moda que eram uma reminiscência do início dos anos 2000 estavam lentamente voltando ao mainstream, incluindo Baby Phat . Em 2019, Kimora Lee Simmons fez o anúncio oficial durante uma entrevista à revista People’s de que sua marca de moda estava de volta, mas em parceria com a então gigante da moda Forever 21 . Baby Phat x F21 , no entanto, não foi a colaboração que todos esperavam.
Muitos fãs da nostálgica linha Baby Phat ficaram desapontados com muitas das opções de roupas, o relançamento de 2019 lançou apenas 17 peças que custavam menos de US $ 25. Muitos desses itens incluíam peças que não eram familiares para a marca , como camisetas com logotipo, body e shorts de bicicleta. Em retrospecto, a colaboração de moda tentou trazer de volta alguns familiares, como “tops e jeans de cintura baixa”.
A magnata da moda até defendeu as mudanças feitas na marca por meio de sua colaboração com a Forever 21 , observando que apesar de “todas as mudanças feitas no streetwear, não são suficientes”. Atendendo à Geração Z, Geração Y e Geração Y, Simmons Leissner queria que a marca refletisse a juventude de hoje, mas com um toque de nostalgia. “Sinto que há uma lacuna considerável [de vozes femininas] e é por isso que decidi readquirir a marca e relançá-la. Baby Phat foi um movimento e as pessoas esquecem disso ”, disse a mãe de cinco filhos ao Fashionista em julho de 2019. Kimora Lee Simmons Leissner certamente tem um bom histórico de atrair o público mais jovem. Não é nenhuma surpresa que o relançamento de Baby Phat teve um desempenho tão bom, apesar de toda a reação negativa que recebeu.
Baby Phat vai de roupas a cosméticos
Com o relançamento de Baby Phat em 2019 e sua colaboração de sucesso com a gigante da moda Forever 21 , a marca continuou a se renovar nos últimos meses. Em 2020, o Baby Phat mais uma vez enfiou a mão em mais alguns potes de mel. Seu próximo grande empreendimento são os cosméticos. A mais nova linha de cosméticos da Kimora Lee Simmons Leissner, Baby Phat Beauty , pode ser uma extensão do relançamento de 2019, mas a linha de maquiagem é uma força por si só. A coleção possui diversos conjuntos de beleza como o Kit Shimmer Dreams, que apresenta um gloss de alto brilho, loção hidratante para as mãos e spray corporal. Embora a linha de cosméticos de Simmons Leissner possa parecer um novo produto, o magnata da moda acredita que é uma reintrodução da coleção de beleza de Baby Phat do início dos anos 2000. Durante uma entrevista para a revista ELLE , a empresária revelou: “Se as pessoas se lembram, tínhamos um grande negócio de beleza em fragrâncias – a Deusa Dourada, Deusa Sedutora, Fabulosidade, Desafie-me, Ame-me. Eu também tinha cosméticos KLS. ” Parece que Baby Phat continua se reinventando indefinidamente.
Baby Phat pode ter 20 anos, mas está claro que não há como parar a marca. Mesmo depois que a empresa de bilhões de dólares falhou em competir com o mercado da moda em constante mudança no início de 2010, ela conseguiu se recuperar em 2019. Baby Phat pode não ser a mesma linha de moda nostálgica de antes, mas isso é apenas o resultado do tempos de mudança.