Os anúncios não convencionais de Kanye ajudaram a impulsionar as vendas de Yeezy, com o rapper admitindo que isso o salvou de uma crise financeira.
Kanye West diz que o Super Bowl o salvou da ruína financeira, pois aparentemente gerou milhões em vendas para sua marca Yeezy. E aparentemente não poderia ter acontecido em melhor hora, já que o rapper também afirma que estava a meses da falência.
Durante o Super Bowl de domingo à noite, Ye causou sensação ao revelar um novo anúncio do Yeezy . O clipe promocional, entregue em um estilo pouco ortodoxo (especificamente, um vídeo de selfie casual gravado dentro de um carro), mostra o próprio Ye explicando: “Ei, pessoal, este é Ye e este é meu comercial. E já que gastamos todo o dinheiro em no comercial, na verdade – não gastamos nenhum dinheiro no comercial em si. Mas a ideia é que eu quero que você acesse yeezy.com.
O anúncio de Kanye no Super Bowl gerou US$ 19 milhões em vendas de Yeezy
Para aumentar a intriga, Ye anunciou que todos os itens em seu site custavam atualmente US$ 20, um movimento provavelmente feito para atrair considerável atenção e interesse do consumidor.
O momento foi ainda melhor pelo fato de Kanye ter lançado seu aguardado álbum Vultures com Ty Dolla $ignno dia anterior, no sábado, 10 de fevereiro, após meses de relatos de que Ye estava se preparando para lançar novas músicas na esperança de retornar à carreira. .
Entre o lançamento de seu novo álbum e a propaganda incomum do Super Bowl, a estratégia de marketing de Kanye parece ter valido a pena. Na segunda-feira, ele postou uma captura de tela no Instagram alegando que vendeu US$ 19 milhões em produtos após o anúncio do Super Bowl.
A captura de tela mostrava uma troca de mensagens de texto entre ele e seu chefe de gabinete, Milo Yiannopoulos. A postagem captura o relatório detalhado de Milo sobre o desempenho de vendas de mercadorias disponíveis no site oficial de Ye. A análise abrangeu números de vendas de uma variedade de itens, incluindo o Yeezy Pod, a camiseta One Box e outras peças de vestuário associadas ao álbum Ye’s Vultures .
Surpreendentemente, a foto revelou que 294.357 pedidos foram feitos no site, totalizando uma quantia impressionante de US$ 19,3 milhões. Kanye West simplesmente legendou a postagem: “As pessoas falaram Yeezy.com”.
Kanye diz que seu anúncio no Super Bowl o salvou da falência
Mais tarde, em uma entrevista ao TMZ, Kanye compartilhou o quão significativas foram suas vendas de Yeezy (e por que ele pode ter concordado em vender produtos com um desconto tão grande para começar), explicando que estava perto da falência.
“Vou ser honesto com vocês: eu estava a dois meses de ir à falência e coloquei tudo o que tinha nisso e nos mudamos para a Itália”, explicou ele. “Mudamo-nos para as fábricas e sobrevivemos. Sobrevivemos ao cancelamento. Apoiamos o número 1.”
Kanye também compartilhou por que ele acredita que não foi cancelado após seus comentários anti-semitas em 2022, o que levou a uma série de reações adversas (incluindo o fim de sua colaboração Adidas x Yeezy, além de seu status de bilionário).
“Não se tratava de polêmica, mas sim da capacidade de dizer em voz alta como você se sentia”, explicou ele. “Se eu não tivesse vários conjuntos de habilidades musicais, roupas e fãs, eles teriam sido capazes de me destruir. Mas porque tínhamos todos esses conjuntos de habilidades, de alguma forma, estou aqui neste universo capaz de lutar. Eu amo todas as pessoas que apoiaram.”
“Tantas pessoas perderiam seus empregos, perderiam suas carreiras pelas medidas que tomamos. Ficamos inativos por cerca de um ano e meio”, acrescentou Kanye.
Resta saber se Vultures é o retorno na carreira que Kanye esperava. Mas em termos de vendas da Yeezy, as coisas parecem estar funcionando a seu favor até agora.