A colaboração de Beyoncé com a Adidas pode não ter sido tão lucrativa quanto a empresa gostaria, mas Beyoncé saiu com milhões.
QuandoBeyoncéusa suamisteriosa personalidadee marca para uma parceria, pode-se supor que a cantoraCrazy in Lovevai sair milhões de dólares mais rica com o negócio. Por sua vez, aqueles com quem ela é parceira também ganhariam muito. As projeções eram incrivelmente altas quando se tratava do que os analistas acreditavam que a Adidas arrecadaria se fechasse um acordo com Beyoncé.
Como tal, os executivos da Adidas agiram rapidamente para se encontrar com Beyoncé quando ela se separou de Sir Philip Green, da Topshop, depois de colaborar com ele para lançar o Ivy Park em 2016. Um acordo foi fechado para relançar a divisão de roupas esportivas do Ivy Park e todos na Adidas sentaram-se de volta esperando para fazer dólares beaucoup. Isso é até que os milhões e milhões esperados nunca se concretizaram para a empresa. Mas, graças ao seu conhecimento de negócios, Beyoncé ainda fez uma fortuna.
Apesar do baixo desempenho, a linha de roupas de Beyoncé ainda está ganhando milhões.
Quanto Ivy Park de Beyoncé foi projetado para render para a Adidas
Quandoa Adidas fez parceria com Kanye West, eles estavam faturando bilhões de dólares em vendas. Isso gerou um lucro para a empresa de centenas de milhões de dólares. A marca voltou a ser relevante.
Querendo aproveitar esse momento, a Adidas decidiu encontrar outra celebridade para colaborar. Com seu olho para a moda e uma linha de roupas própria, quem melhor para fazer parceria do que Beyoncé?
Depois que Beyoncé assinou um contrato para colaborar com a Adidas,foi projetado que, com o tempo, seus produtos renderiam mais dinheiro para a Adidas do que os de West. Dado que as vendas apenas em 2019 para “Yeezy foram de US $ 1,5 bilhão”, esse seria um obstáculo difícil de superar.
Mas com a popularidade de Beyoncé, os analistas acreditavam que isso poderia ser feito. E quando os números foram analisados, eles foram surpreendentes.
“Inicialmente, Ivy Park será menor que Yeezy, mas Ivy Park tem potencial para ser maior, se administrado adequadamente”, comentou Matt Powell, analista sênior de calçados da empresa.
Embora não houvesse nenhuma indicação de que o primeiro ano renderia muito dinheiro à Adidas, eles tinham um plano para garantir que as peças colaborativas de Beyoncé se esgotassem rapidamente para criar mais interesse. E esgotaram.
A Adidas acreditava que estava a caminho de ganhar centenas de milhões a bilhões de dólares por ter colaborado com Beyoncé. Tanto assim,depois que as vendas de 2021 renderam $ 93 milhões, as vendas projetadas foram de $ 250 milhões e $ 335 milhões para 2022 e 2023, respectivamente.
Infelizmente, esses números não se concretizaram. Em vez disso, 2022 registrou US$ 40 milhões em vendas e, com base em 2023, espera-se que as vendas cheguem a cerca de US$ 63 milhões.
A Adidas não apenas não viu a receita que esperava em nenhum dos anos em que colaborou com Beyoncé, mas também parece que eles perderão milhões de dólares por ano se permanecerem na parceria com Ivy Park.
Compensação de Beyoncé pela colaboração de Ivy Park com a Adidas
Embora a Adidas não ganhasse o dinheiro que acreditava estar colaborando com Ivy Park, Beyoncé não tinha reclamações. Isso porque a cada ano que a cantorade Single Ladies trabalhava com a Adidas em outra coleção,ela ganhava US$ 20 milhões, um pagamento fixo, e Beyoncé conseguiu manter o controle criativo de sua marca também.
Essa parceria rendeu bem a Beyoncé, já que em 2018, pouco antes de fechar o contrato com a Adidas, seu patrimônio líquido era de US$ 335 milhões. Hoje em dia, depois dereceber US$ 80 milhões da empresa, em conjunto com turnês e investimentos, o patrimônio líquido de Beyoncé saltou para US$ 500 milhões, o que significa que Beyoncé não precisa se preocupar como que gasta seu dinheiro.
Por pior que as coisas possam parecer para a Adidas entre as vendas fracas com a coleção Ivy Park e o corte de laços comKanye Weste suamarca Yeezy que estava indo ladeira abaixoapós comentários anti-semitas, Beyoncé não faz nada além de rir durante todo o caminho até o banco com ela grande dia de pagamento.
Em algum momento, os executivos começaram a perceber que era necessário cortar o relacionamento com Beyoncé para que a Adidas não quebrasse. E por conta disso, foram tomadas providências para que o contrato não seja renovado após 2023.
O futuro de Ivy Park com a Adidas
Dado que a Adidas iria operar no vermelho com sua parceria com a Ivy Park, a empresa finalmente decidiu se separar de Beyoncé.
Embora 2023 devesse ser o ano em que os dois seguiriam caminhos separados, havia uma cláusula no contrato que permitia uma extensão caso as partes quisessem exercer esse direito, segundo aForbes. Uma extensão que nunca foi considerada devido às vendas fracas da Adidas e ao desejo de Beyoncé de ter controle total sobre sua linha de moda, de uma vez por todas.
Se Ivy Park tivesse tido tanto sucesso quanto a linha de roupas de West, outro contrato no valor de dezenas de milhões teria sido repassado à equipe de Beyoncé para revisão. Se Beyoncé teria dado uma segunda olhada no contrato ou decidido seguir em frente naquele ponto, não se sabe.
Mas comoela já fez parceria com Oliver Rousteing, da Balmain, para uma colaboração no dia seguinte à separação da Adidas, parece que já havia um plano para seguir em outra direção por algum tempo.
“Desenhar ao seu lado foi libertador – obrigada por me permitir celebrar a forma humana, assumir riscos artísticos, ultrapassar limites e me expressar livremente”, escreveu Beyoncé via Instagram para Rousteing, em vez de dar uma entrevista que poderiaser arrepio para o cantor.
De sua parte, parece que Rousteing teve a mesma experiência com Beyoncé ao projetar com ela.
“Querida @beyonce, criar esta coleção de alta costura com você foi mais do que um sonho”, expressou Rousteing no Instagram. “Você me inspirou todos os dias desde o início da minha carreira. Renascimento é mais que um álbum é LIBERDADE, é FORÇA, AMOR e BATALHA POR UM FUTURO MELHOR.”
Embora isso seja alta-costura versus roupas esportivas, parece que houve uma sensação diferente nessa colaboração do que com a Adidas. E espero que, para Rousteing e Balmain, também seja mais lucrativo.
