A Coca-Cola, fabricante internacional de bebidas, está apresentando uma nova maneira de se agitar no Japão.
Em um país famoso por seus cafés enlatados em máquinas de venda automática, uma nova mania de bebidas está varrendo a nação insular. Chama-se “Chu-hi”, uma bebida feita de água com gás com sabor e shochu, um tipo de destilado japonês. Eles começaram a aparecer em máquinas de venda automática de Kyushu a Hokkaido, e agora a Coca-Cola quer entrar em ação.
Isso mesmo: a Coca está entrando no negócio do álcool.
“Não experimentamos na categoria de baixo teor alcoólico antes”, disse Jorge Garduño , presidente da unidade de negócios da Coca-Cola no Japão. “É um exemplo de como continuamos a explorar oportunidades fora de nossas áreas principais.”
A Coca historicamente se esquivou do mercado de bebidas centrado no álcool, tendo feito uma incursão desastrosa na produção de vinho nos anos 70. Depois de alguns anos comprando vinícolas, a Coca desistiu de sua própria marca de vinhos e vendeu todos eles.
O Japão, no entanto, é visto como um fantástico campo de testes para novas idéias de bebidas. O país tem paladar extremamente diversificado em sabores, e quase tudo pode ser encontrado em conserva. Embora a maioria dos produtos japoneses da Coca nunca ultrapasse as fronteiras do Japão, alguns alcançam um mínimo de sucesso global. Por exemplo, Aquarius (uma bebida esportiva), Georgia Coffee (uma bebida de café em lata) e Sokenbicha (uma bebida de chá) foram vendidas em outros países asiáticos com vendas globais combinadas de US $ 1 bilhão.
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Mas se você espera ver uma bebida alcoólica na América do Norte, não prenda a respiração. Qualquer que seja o produto da Chu-hi que a Coca fabrique, é improvável que sobreviva ao oceano.
“A categoria Chu-hi é encontrada quase exclusivamente no Japão”, explica Garduño. “Globalmente, não é incomum que as bebidas não alcoólicas sejam vendidas no mesmo sistema que as bebidas alcoólicas. Faz sentido tentar isso em nosso mercado. Mas não acho que as pessoas em todo o mundo devam esperar ver esse tipo de coisa da Coca-Cola. ”
Chu-hi não é a única coisa que o Japão guarda para si. A Coca-Cola Plus, um produto de coca com infusão de fibra e comercializado para idosos, é outra bebida voltada para o Japão que nunca pegou em nenhum outro lugar.
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