Embora haja uma série de filmes que a maioria das pessoas não sabe que foram adaptados das obras de O Bardo , a conexão de Shakespeare Apaixonado ao dramaturgo mais famoso de todos os tempos é bastante autoexplicativa. Shakespeare Apaixonado ganhar o prêmio de melhor filme no Oscar de 1999, no entanto, é um pouco mais desconcertante.
Claro, o filme recebeu críticas positivas , mas não era para (nem caiu) cair como um clássico. Isso não é verdade para o Resgate do Soldado Ryan , de Steven Spielberg , contra o qual estava lutando. E ainda, Shakespeare Apaixonado levou para casa o Oscar … Como?
Harvey Weinstein … É assim que …
Por que ganhar foi tão importante
Dadas todas as coisas terríveis das quais Harvey Weinstein foi acusado, e considerado culpado em muitos casos , manipular Hollywood para dar a ele um Oscar parece uma batata pequena. Mas a reputação de Harvey de ser um monstro total e absoluto de um produtor é lendária e sua campanha para Shakespeare Apaixonado não é exceção.
De acordo com um artigo absolutamente fascinante do The Hollywood Reporter , muitos cineastas e membros da imprensa acreditam que a campanha de Harvey para conseguir um Oscar para seu filme foi desavergonhada, mesquinha e terrivelmente suja.
Embora houvesse outros filmes indicados para Melhor Filme, o Resgate do Soldado Ryan, de Steven Spielberg, foi aquele a ser batido. O filme não apenas recebeu ótimas críticas da crítica, mas também foi um sucesso de público. Na verdade, foi o filme que colocou a DreamWorks no mapa. Mas Harvey e sua empresa na época, Miramax, também estavam competindo para ganhar com Shakespeare Apaixonado, dirigido por John Madden.
Por que ganhar o prêmio de melhor filme é tão importante? Bem, na verdade é um grande negócio. Ganhar dá ao filme outra chance de uma exibição teatral de sucesso (Shakespeare Apaixonado passou de US $ 36,2 milhões em receita bruta doméstica para mais de US $ 100 milhões graças ao Oscar), um impulso nas vendas mundiais e, o mais importante, o maior prestígio no negócio.
A campanha mais suja do mundo
A fim de ser indicado e, finalmente, ganhar este prêmio por influenciar os eleitores da Academia, Harvey realizou uma das campanhas mais polêmicas da história de Hollywood.
O filme não foi concluído até o final da temporada do Oscar, então tinha um cronograma mais apertado para o acúmulo da imprensa. Portanto, Harvey começou mostrando à imprensa as poucas imagens que conseguiu reunir. Isso foi parte de uma estratégia que ele criou quando ganhou o prêmio de Melhor Filme dois anos antes por O Paciente Inglês. Ele até conseguiu que Hillary Clinton apresentasse a estreia. Essencialmente, ele fez tudo o que pôde para vencer.
“Foi absolutamente assassino o tempo todo. Quero dizer, as horas eram ridículas e as demandas eram insanas, simplesmente coisas inacreditavelmente malucas”, disse Mark Gill, o então presidente da Miramax LA, ao The Hollywood Reporter. “Tipo, ‘Ligue para o New York Times e diga a eles que quero anúncios grátis no próximo mês’, sabe? Bem, não entendemos isso, mas eles realmente nos deram cerca de cinco ou seis páginas de publicidade. ‘ você não pergunta, você não entende. ‘ Em parte, porque éramos um grande anunciante no The New York Times, mas na maioria das vezes você apenas implorava e dizia: ‘Você sabe para quem trabalho. Você sabe como isso é difícil. Há alguma coisa que você possa fazer para me ajudar? Por favor! ‘ Às vezes funcionava. ”
Como a campanha de salvamento do soldado Ryan era saudável, Harvey decidiu publicar o máximo possível de anúncios na Variety e no The Hollywood Reporter. Isso lembrou os eleitores da indústria de seu filme. Isso acabou forçando o pessoal da DreamWorks a gastar mais dinheiro em seus anúncios.
Harvey também encantou os membros da Academia organizando encontros pessoais entre eles. Isso permitiu que ele contornasse as restrições de ‘comer e beber’ da Academia. Isso também significou que sua equipe e elenco, incluindo Gwyneth Paltrow, tiveram que trabalhar horas extras (sem serem pagos) para garantir indicações ao Oscar para eles próprios e para o filme. Além disso, Harvey contratou seu próprio grupo de publicitários aposentados da Academia e, potencialmente, fez lobby em bancos por telefone.
“Não sei se Harvey tinha ‘bancos’. Meu entendimento foi que ele diria às pessoas de sua equipe – ele não contrataria um monte de gente nova, ele literalmente designaria os estagiários ou quem quer que fosse – para fazer essas ligações “, disse Tony Anellotti, um consultor da Miramax.
Em todas as oportunidades, Harvey faria sua equipe certificar-se de que todos os eleitores da Academia recebessem uma fita VHS de Shakespeare Apaixonado e, em seguida, perguntaria a eles o que achavam do filme. De acordo com o The Hollywood Reporter, também houve rumores de que ele estava fazendo uma “campanha de sussurros” contra Steven Spielberg e o Resgate do Soldado Ryan, o que vai contra as regras da Academia.
Quando o chefe de marketing da DreamWorks, Terry Press, soube disso, ele foi direto para Steven.
“Fui até Steven e disse: ‘Escute, só para você saber, isso está ficando feio’. E Steven me disse – nunca vou esquecer isso – ‘Não importa o que aconteça, não quero que você se jogue na lama com Harvey Weinstein’ “, disse Terry Press. “Essa foi a citação exata. Eu disse, ‘Tem certeza?’ E ele disse: ‘Eu não quero nenhuma campanha negativa.’ ”
Enquanto Harvey Weinstein estava criticando o Resgate do Soldado Ryan em público, ele dizia a seus amigos que realmente gostava do filme. Além disso, ele enviou a Steven uma nota manuscrita afirmando que obra-prima era …
Os resultados
Toda essa campanha levou Shakespeare Apaixonado a receber 13 indicações ao Oscar, enquanto O Resgate do Soldado Ryan ganhou 11. Ainda assim, o que se dizia nas ruas era que o filme de Harvey era inferior e não iria ganhar o de Melhor Filme.
Na cerimônia de 1999, Shakespeare levou para casa seis Oscars, mas perdeu o prêmio de Melhor Diretor para Steven. Isso preparou o terreno para salvar o soldado Ryan de melhor filme … Mas não foi o que aconteceu, e até Harrison Ford (um amigo de Steven que entregou o prêmio) ficou visivelmente chocado.
Foi nesse momento que Steven percebeu que todos os rumores que ouviu sobre as táticas sujas de Harvey eram verdadeiros. Daquele dia em diante, ele nunca mais confiou em Harvey nem quis ter nada a ver com ele.