Apesar de seu crescente império de maquiagem, Kylie Jenner se empolgou um pouco quando entrou com uma petição para registrar o nome “Kylie”, que planejava usar em seu negócio de cosméticos e roupas em 2014.
Parecia uma jogada inteligente do ponto de vista dos negócios, mas parecia que a estrela da realidade havia ignorado totalmente o fato de que outra mulher chamada Kylie já estava usando o nome para vender sua própria linha de cosméticos – e que seria ninguém menos que Kylie Minogue .
A equipe deste último imediatamente levou o caso ao tribunal, enfatizando que Jenner não tinha o direito de registrar o nome que sua cliente vinha usando por mais de uma década para vender sua linha de maquiagem e mercadorias. No final, Minogue venceu, o que não é surpreendente, dado que a estrela australiana existe desde os anos 80 .
Durante o processo de comunicação de seus advogados com a equipe de Jenner para retirar a petição de marca registrada, Minogue deixou claro que não queria nenhum drama entre ela e a personalidade da TV, mas as coisas acabaram piorando quando a equipe jurídica da cantora fizera alguns comentários sobre Jenner que, francamente, poderiam ter iniciado uma rivalidade entre as duas celebridades.
O que aconteceu entre Kylie Minogue e Kylie Jenner?
Quando Jenner lançou Kylie Cosmetics em 2014, ela inicialmente queria marcá-la como “Kylie”, o que teria sido uma jogada inteligente de marca, mas assim que sua petição foi registrada para registrar o nome, a equipe de Minogue se envolveu e colocou a prevenção em prática .
A razão pela qual o hitmaker “Body” foi contra Jenner usar o nome “Kylie” para sua marca de maquiagem foi que Minogue já tinha várias linhas de cosméticos com exatamente o mesmo nome, o que teria sido um conflito de interesses para ambas as partes.
Embora a gama de maquiagens fosse bem diferente, o fato de eles usarem o mesmo nome poderia facilmente confundir os consumidores, fazendo-os pensar que estavam comprando produtos da pessoa errada – a questão toda não caiu bem para Minogue, então ela pediu a seus advogados envolvidos.
Eles argumentaram que mesmo quando Jenner apresentou sua marca registrada, Minogue estava vendendo dezenas de produtos de maquiagem, incluindo brilho labial, óleo labial, glitter para bochechas e sombra com o nome “Kylie” na caixa, que os fãs podiam comprar no Step Site da turnê Back in Time na época.
Também foi mencionado que Minogue freqüentemente nomeava seus produtos com base em alguns de seus sucessos, incluindo Wow, Raining Glitter, Golden, para citar alguns. Em outras palavras, ela tinha totalmente a marca e comercializado sua linha de maquiagem, então ter Jenner tentando usar o nome “Kylie” estava completamente fora de linha, mas, novamente, ela pode não ter percebido que “Kylie” já estava sendo usado para outra linha de cosméticos.
Ambas as celebridades vendiam cosméticos, mas seus produtos eram notavelmente diferentes. Ainda assim, os advogados e representantes de Minogue não hesitaram em enviar ao US Patent and Trademark Office uma lista de razões pelas quais Jenner não deveria receber a marca – começando com a razão óbvia de que o nome “Kylie” já havia sido usado para a linha de Minogue de produtos que vão desde cosméticos a mercadorias e móveis por anos.
Foi aqui que as coisas ficaram complicadas: um representante de Minogue chamou Jenner de “personalidade secundária da televisão”, da qual o cantor australiano não sabia até ouvir sobre isso na imprensa. Ela não gostou do fato de sua equipe ter adotado uma abordagem não muito legal para fazer com que o Escritório de Marcas e Patentes dos EUA verificasse que Jenner não deveria receber a marca.
“Fiquei tão chateado quando ouvi isso. Eu disse: ‘Quem disse o quê?’ ”, Disse Minogue durante uma entrevista de 2019 no The Project, da Austrália. “O que eu ouvi de volta foi: ‘Isso é discurso de advogado’”.
A entrevistadora, Lisa Wilkinson, acrescentou: “A Austrália ficou genuinamente indignada quando soubemos que ela estava tentando possuir o nome Kylie em todo o mundo – então, se estivéssemos indignados, gostaria de saber como você se sentiu?”
Minogue respondeu dizendo: “Eu só pensei, ‘Oh, vamos lá, isso é um incômodo’ – eu não queria que houvesse nenhum (problema) sobre isso, então tudo foi cuidado … muito bem, eu tenho que dizer.”
No final, Jenner não conseguiu a marca registrada do nome “Kylie” para seu negócio, o que provavelmente não é mais um grande negócio para ela, agora que ela já transformou a empresa em um nome familiar de bilhões de dólares.
Jenner parece satisfeita em se manter firme como Kylie Cosmetics, tendo desde então se ramificado e lançado Kylie Skin, com Kylie Baby sendo o próximo negócio que ela planeja lançar no final do ano, que será centrado em produtos e roupas para bebês, inspirado por ela filha Stormi Webster.
No final, é justo dizer que todos venceram nessa situação. Minogue conseguiu manter seu nome em seu negócio, enquanto Jenner floresceu tão bem sem usar o nome “Kylie” em sua marca.