Depois que a Victoria’s Secret foi fundada em 1977, a empresa conseguiu se tornar de longe a marca de lingerie mais famosa. É claro que, sempre que uma empresa se torna bem-sucedida assim, há muitos fatores que influenciam isso.
Parte da razão pela qual a empresa foi tão bem sucedida no passado foi o fato de que muitas das principais modelos do mundo foram escolhidas como Anjos da Victoria’s Secret. Na verdade, muitas das modelos mais famosas de todos os tempos foram as Angels da Victoria’s Secret.
Embora a Victoria’s Secret tenha feito muito sucesso por muito tempo, as vendas da empresa sofreram uma queda séria nos últimos anos. Em resposta a esses números de vendas cada vez menores, os responsáveis pela Victoria’s Secret fizeram algumas mudanças.
Infelizmente, algumas das mudanças que a Victoria’s Secret fez foram dramaticamente descritas como a empresa cancelando seus famosos Angels. Mais especificamente, alguns observadores afirmaram que a decisão da empresa de contratar Megan Rapinoe como porta-voz é um prenúncio de sua destruição.
A reação da Victoria’s Secret e Megan Rapinoe
Ao longo das décadas em que a Victoria’s Secret está no mercado, a empresa trabalhou com vários modelos controversos. Apesar disso, nunca houve alegações sérias de que trabalhar com um modelo específico arruinaria a empresa no passado.
Em meados de 2021, a Victoria’s Secret anunciou que estava contratando Megan Rapinoe, Priyanka Chopra, Eileen Gu e Eileen Gu para serem suas mais novas porta-vozes. As outras pessoas que a empresa contratou ao mesmo tempo foram Amanda de Cadenet, Valentina Sampaio, Adut Akech e Paloma Elsesser.
Dizer que houve uma reação negativaquando esse grupo de pessoas foi anunciado como o mais novo porta-voz da Victoria’s Secret é um eufemismo.
Muito antes de Megan Rapinoe e Priyanka Chopra serem anunciados para trabalhar com a Victoria’s Secret, ambas tinham muitos detratores. Deixando de lado as pessoas que ficaram indignadas apenas pelo rancor contra aquelas mulheres, outras apontaram seus problemas com a decisão.
Em alguns casos, observadores reclamaram que, em vez de contratar novos porta-vozes, a Victoria’s Secret deveria ter se concentrado em coisas mais práticas, como expandir tamanhos.
No entanto, mais pessoas que estavam irritadas com a nova direção da Victoria’s Secret ficaram chateadas simplesmente porque não gostam quando as coisas mudam.
Não importa qual tenha sido a motivação para quem estava chateado com a nova direção da Victoria’s Secret, a empresa recebeu más notícias em agosto de 2022. Quando a Victoria’s Secret divulgou seus números do segundo trimestre, as coisas não pareciam boas.
De acordo com os próprios números da Victoria’s Secret, as vendas da empresa no segundo trimestre caíram 6% em 2022. Para quem não acompanha o mundo dos negócios, 6% pode não parecer um número tão significativo. No entanto, isso é um grande negócio.
Como a própria declaração do segundo trimestre da Victoria’s Secret deixou claro, 6% das vendas aumentam muito rapidamente quando uma empresa fatura bilhões de dólares anualmente. Em termos de receita operacional, a Victoria’s Secret estimou que estava perdendo cerca de US$ 300 milhões a US$ 350 milhões.
Existe esperança para a Victoria’s Secret e Megan Rapinoe?
Quando as pessoas encarregadas da Victoria’s Secret souberam quais eram os números do segundo trimestre de 2022 da empresa, não ficaram felizes. Apesar disso, as pessoas que parecem querer culpar tudo nos novos porta-vozes da empresa parecem estar dando um grande salto.
Ao olhar para a nova direção da Victoria’s Secret, é importante ter em mente o contexto completo da situação.
Mesmo que as pessoas que ficaram indignadas quando a Victoria’s Secret se livrou dos anjos possam gostar da ideia da nova direção falhar, há uma razão pela qual a empresa fez a mudança. Desde meados da década de 2010, as vendas da Victoria’s Secret têm sofrido consistentemente.
Como resultado, quando a Victoria’s Secret lançou a estratégia “sexy para todos” e contratou Megan Rapinoe e Priyanka Chopra, inicialmente parecia que seria um grande sucesso. Como a CNN informou na época, o preço e as vendas das ações da Victoria’s Secret subiram no segundo trimestre de 2021.
Tendo em mente que as vendas de 2021 aumentaram e as vendas de 2022 caíram, a diminuição anunciada recentemente nas vendas pode não ser tão catastrófica quanto parece à primeira vista. Ainda assim, é importante notar que a queda nas vendas de 2022 superou significativamente a alta de 2021.
No geral, quando você percebe que as vendas da Victoria’s Secret estão em declínio há anos, culpar Maegan Rapinoe pela posição atual da empresa parece um grande esforço.
Além disso, muitos outros fatores influenciam a situação atual da empresa, incluindo problemas que a Victoria’s Secret tem com o estoque de suas lojas, os locais em que a empresa fechou e muito mais.
No final do dia, todos são livres para julgar por si mesmos como o novo plano de marketing da Victoria’s Secret afetou o futuro da empresa.