Nos últimos anos, tornou-se cada vez mais popular para celebridades se aventurarem no negócio do álcool. Para citar alguns, George Clooney , Nick Jonas e Ryan Renolds conseguiram colocar os pés no chão neste empreendimento como se precisassem de um dinheiro extra. No entanto, outras celebridades não se consideram tão afortunadas e são apanhadas por alguns comentários ásperos por sua marca de bebidas alcoólicas.
Kendal Jenner não é mais a única celebridade a receber reações por uma marca de bebidas alcoólicas, graças ao ator Michael B. Jordan , que recentemente gerou polêmica sobre sua empresa de rum. No início de junho, a famosa estrela de Creed e Black Panther lançou sua marca de rum, J’Ouvert , que rapidamente recebeu o tipo errado de atenção. O ator de 34 anos recebeu críticas principalmente ao nomear seu rum de J’Ouvert por sua falta de conexão cultural com o termo. Descubra mais detalhes sobre essa controvérsia em particular abaixo.
10 O significado
J’Ouvert é um termo usado para descrever o festival tradicional celebrado em Trinidad e em outras ilhas do Caribe Oriental durante o início de seu carnaval anual. O próprio termo originou-se do termo francês crioulo “jour ouvert”, que significa alvorada ou manhã , que simboliza o início do carnaval. Este festival tem um significado cultural significativo, representando a libertação da escravidão enquanto eles cobrem seus corpos com pinturas coloridas como uma expressão de sua liberdade.
9 Embalagem J’Ouvert
Durante a festa de lançamento da linha de rum de Michael, muitos posts comemorativos no Instagram foram feitos para parabenizar seus esforços. Sua namorada, Lori Harvey , declarou o quanto estava orgulhosa de Jordan em sua história no Instagram naquela noite. Uma postagem, em particular, exibiu a embalagem do rum, que observa: “Derivado do termo francês crioulo das Antilhas que significa ‘amanhecer’, J’OUVERT se originou nas ruas antes do amanhecer de Trinidad, como uma celebração da emancipação combinada com a temporada de carnaval para servem como o início informal do festival. Feito nas mesmas ilhas, o J’OUVERT Rum é uma homenagem ao início da festa. ”
8 Controvérsia
A polêmica começou quando as fotos da festa de lançamento começaram a se espalhar nas redes sociais. Apesar da breve nota e história do termo J’Ouvert estampado na embalagem do rum, as pessoas se ofenderam com o uso de um termo tão culturalmente importante como um nome de marca. Eles ficaram especialmente chateados porque ele foi usado por Michael, que não tem nenhuma conexão com a cultura caribenha, o que levantou a questão de saber se isso era apropriação cultural.
7 O enredo fica mais espesso
Além da reação imediata de Michael usando um termo culturalmente significativo para ganho financeiro, muitas pessoas também ficaram chateadas porque ele tentou registrar o termo J’ouvert para sua marca. A raiva derivou especificamente dessa linha em particular no pedido de marca registrada que afirma : “O texto” J’OUVERT “não tem significado em uma língua estrangeira”, apesar da tentativa de Michael de definir o termo em sua embalagem de rum. Somente por esta linha, muitas pessoas compartilharam sua indignação nas redes sociais para preservar o grande valor histórico do termo para a cultura caribenha.
6 Empresa de marca registrada
Michael não apresentou o pedido oficial de marca diretamente. No documento aberto ao público, você pode ver que um homem chamado Louis Ryan Shaffer fez a inscrição. No entanto, nenhuma informação clara esclarece como Shaffer está diretamente conectado a Michael e à marca de rum. Nunca saberemos se ele é um parceiro de negócios ou apenas o homem por trás da cortina, preenchendo toda a papelada importante.
5 Folga
As pessoas não tinham medo de mostrar sua preocupação e raiva em relação à tentativa de Michael de registrar J’Ouvert como marca registrada. A influenciadora do Youtube, Skinglo Nafro , afirmou em seu vídeo: “O desrespeito absoluto que os caribenhos sofrem no dia-a-dia e que a marca registrada dizer que J’Ouvert não tem nenhum significado em sua língua estrangeira é tão desrespeitoso. ” Paralelamente, a ministra do Comércio e Indústria, Paula Gopee-Scoon , falou ao Newsday, afirmando que a questão “é extremamente preocupante” no que diz respeito à propriedade intelectual de um termo cultural. O boletim do Trinidad Express até intitulou um de seus artigos, “J’Ouvert Rum Angers Trinis”.
4 Nicki Minaj
Muitas pessoas usaram o Twitter e o Instagram como uma saída para mostrar como o nome da marca de rum de Michael era controverso. Uma das muitas pessoas francas sendo a famosa rapper e cantora Nicki Minaj. Esta artista nascida em Trinidad falou em seu Instagram como uma plataforma para mostrar como o nome de sua marca era ofensivo para ela. Ela afirmou em um post: “Tenho certeza de que MBJ não fez intencionalmente nada que ele pensou que o pessoal do Caribe acharia ofensivo – mas agora que você sabe, mude o nome e continue a florescer e prosperar.”
3 Petição
Em resposta à controvérsia, uma petição foi criada pelo nativo de Trinidad, Jay Blessed, em Change.org. A petição tem atualmente mais de 14.000 assinaturas, todas pedindo para acabar com a marca registrada do termo J’Ouvert. Jay Blessed descreve claramente a história e o significado cultural do termo na descrição da petição. Blessed encerra a petição com a declaração: “Não somos um povo impotente! Somos pessoas ricas em cultura, história e amor. É hora de nos amarmos o suficiente para impedir a venda de nossa cultura para entidades estrangeiras que não respeitam ou valorizam nossas contribuições globais e que não apóiam e defendem nossos países de maneira respeitosa, duradoura, tangível e verificável. ”
2 Desculpa
Desde que recebeu tal reação do público sobre o nome de sua marca de rum, Michael postou um pedido de desculpas em sua história no Instagram no final de junho. Em sua postagem de desculpas, ele declarou: “Eu só quero dizer em meu nome e em nome de meus parceiros, nossa intenção nunca foi ofender ou ferir uma cultura (nós amamos e respeitamos) e esperamos celebrar e lançar uma luz positiva sobre. A última poucos dias ouvimos muito. Muito aprendemos e participamos de inúmeras conversas na comunidade. ” Ele continuou: “Nós ouvimos você. Eu ouço você e quero deixar claro que estamos em processo de mudança de nome. Pedimos desculpas sinceramente e esperamos apresentar uma marca da qual todos possamos nos orgulhar.”
1 E agora?
A última coisa que ouvimos de Michael B. Jordan sobre sua marca de rum foi sua postagem de desculpas no Instagram no final de junho. Já se passou um pouco mais de um mês e ainda não há notícias sobre que direção ele e seus sócios planejam tomar para o novo nome de seu rum. O instagram oficial e o site do J’Ouvert permaneceram privados desde o início da polêmica. Não há dúvida de que vai demorar para decidir sobre o nome perfeito, especialmente depois de tal reação em relação ao primeiro nome.