Blog da Clara teve a oportunidade de entrevistar Amanda Lorei, que é a porta-voz do site Gfycat, que foi pioneiro na forma como os GIFs (Graphics Interchange Format) são usados hoje. Gfycat é um site que tem como objetivo os usuários criarem conteúdo GIF , vídeos curtos e tudo o mais que desejarem. A empresa está focada na construção do site com base nas necessidades do usuário.
Amanda teve a gentileza de compartilhar não apenas algumas informações fantásticas sobre a empresa, mas também sobre GIFs, incluindo sua história e seu futuro. Ela até nos deu detalhes sobre GIFs vs. memes para aqueles que não têm certeza do que torna os dois diferentes. Ela compartilhou uma tonelada de informações interessantes e valiosas.
Blog da Clara (TH): Como você acabou trabalhando para o Gfycat?
Amanda Lorei (AL): Eu me formei em Stanford, e nosso chefe de desenvolvimento de negócios se formou em Direito de Stanford. Encontrei este trabalho publicado no quadro de empregos de Stamford. Como tínhamos algumas pessoas em comum, procurei John e consegui entrar em contato com ele. Conversamos sobre como era a empresa. Sou um grande usuário de GIF. Amo tentar me comunicar e ser expressivo de maneiras visuais. Então eu achei que isso parece divertido e está na minha casa do leme. Eu tenho um pouco de experiência anterior em comunicação através de coisas que fiz na faculdade. Senti que tanto o trabalho quanto o Gyfcat eram adequados para mim.
TH: Esta é uma área em que você se imaginou entrando ou foi apenas uma oportunidade intrigante?
AL: Em algum lugar entre os dois, sempre fui uma pessoa que gosta de línguas. Eu sabia que estava procurando um emprego que me permitisse usar essas habilidades. Essa foi uma oportunidade que surgiu no meu radar e foi ótima. Também parecia que seria muito divertido. Eu queria trabalhar em uma empresa GIF … E o Gfycat atendia a essas necessidades.
TH: O que torna a Gfycat diferente ou se destaca das outras empresas? Existem tantas empresas por aí criando e fazendo GIFs, o que você acha que faz os usuários escolherem o Gfycat em vez de outros sites GIF?
AL:O maior diferencial é tecnológico. Tornamos mais fácil para as pessoas enviarem seus próprios GIFs. Nós os atendemos com qualidade muito superior. Gfycat usa qualidade AC, que é como pequenos clipes de vídeo. Somos a única plataforma que usa isso. Todo mundo usa o formato super desajeitado, como o formato dacha dos anos 80. Também temos programas de Inteligência Artificial que estamos desenvolvendo. Eles incluem um que aumenta a qualidade da imagem, um que se destaca, um que identifica diferentes celebridades e um que lê textos que podem estar um pouco borrados. Fazemos muitas coisas legais com IA, então somos muito mais uma empresa de tecnologia do que uma empresa de direção conveniente. Não temos equipes de criação de GIFs. Nosso objetivo é fornecer às pessoas as ferramentas para fazer GIFs.
TH: Para onde vai o Gfycat a partir daqui? Qual é o próximo passo para a empresa se manter relevante? Com tudo o que você sabe, especialmente com tecnologia, as coisas tendem a ir e vir. Como o Gfycat acompanha?
AL: Recentemente, lançamos um novo produto e uma nova integração. Temos uma nova integração com uma empresa chamada Metaverso. Eles são uma plataforma de realidade aumentada. Eles permitem que seus usuários criem experiências de RA facilmente. Começamos a integrar nosso conteúdo em suas experiências de RA. Também acabamos de lançar 360 GIFs, que são interativos. Os GIFs estão envolvendo você e também podem ser visualizados na Realidade Virtual. Gfycat está trabalhando em experiências mais imersivas que vão além de navegar em seu desktop ou enviar mensagens em seu telefone, mas são experiências de integração com todo o mundo ao seu redor.
TH: Então, esses novos produtos e integrações fazem os usuários se sentirem mais envolvidos?
AL: Exatamente, nosso objetivo é tentar envolver as pessoas, permitindo que criem conteúdo. Acho que vamos continuar a nos concentrar no fato de que nossos criadores adoram ter novas maneiras de criar conteúdo.
TH: Como a mania de GIF começou? Você pode me contar um pouco da história por trás de como isso se tornou uma tendência?
AL:Um cara chamado Steve Wilhite, que acredito ter trabalhado na Compuserve na época, portanto, é anterior à Internet, inventou o GIF em 1987. Era para ser um formato de arquivo que pudesse funcionar em diferentes tipos de software e sistemas operacionais. O GIF foi o primeiro formato de imagem padronizado e o fato de poder animar foi um benefício auxiliar. Funciona como um flipbook; era um conjunto de molduras. As vantagens tecnológicas de ser compartilhado em todos os lugares não são relevantes hoje porque a maioria dos formatos de imagem pode ser exibida da mesma maneira. Além disso, é muito grande e desajeitado e só suporta 256 cores. Os GIFs eram muito populares nos primeiros dias da Internet. Mas então, à medida que formatos de imagem mais avançados foram desenvolvidos, como jpegs, os desenvolvedores da web começaram a usar GIFs. Os desenvolvedores da Web eram tão pesados, tão desajeitados, que não t suportam uma gama completa de cores, eles ocupam muito espaço, etc. Então eles decidiram parar de usar GIFs e apenas usar JPEGs. Eles começaram a usar formatos de vídeo da web mais modernos, como MP4. GIFs se tornaram realmente impopulares. Mas, à medida que as pessoas começaram a interagir com a Internet em dispositivos móveis, elas queriam experimentar o conteúdo em pequenas partes. O vídeo era muito longo e a imagem fixa não era interativa o suficiente. As pessoas queriam um clipe curto, então GIFs começaram a ser usados novamente. Mas eles ainda tinham todos os problemas de antes. Os fundadores do Gfycat viram o apelo do GIF, mas como ele demora muito para carregar, eles decidiram veicular um pequeno trecho de vídeo da web que seria mais eficiente. A qualidade seria muito melhor. A experiência seria a mesma, uma animação rápida. Então foi isso que eles fizeram. Se você tiver um único link, ele aparecerá como WebM, MP4 ou WebP, dependendo de como você o estiver usando. Se você o incorporou em algum lugar ou está em uma plataforma de mensagens, vamos nos adaptar a como você está fazendo isso. Acho que há 12 ou mais maneiras diferentes de mostrar isso e ajustar a forma como você está vendo para ser o mais eficiente possível. É ondeO Gfycat começou como a melhoria tecnológica do GIF. Desde então, expandimos para fazer mais coisas, como ramificação em conteúdo 360 e conteúdo AR. Mas sempre fomos uma plataforma focada em melhorar a tecnologia por trás dos GIFs.
TH: Há quanto tempo o Gfycat está no mercado?
AL: Constituímos em 2015.
TH: Gfycat ainda é um negócio relativamente novo, mas vocês já percorreram um longo caminho em três anos.
AL: Sim, definitivamente crescemos rápido. Quando comecei em 2016, tínhamos 75 milhões de usuários ativos por mês. Atualmente, temos 180 milhões de usuários ativos mensais. Vimos um crescimento tremendo e tudo foi orgânico. Não pagamos pela aquisição do usuário. As pessoas ficam tipo, ‘como você fez esse GIF? Eu não sabia que você pode fazer GIFs ‘. Nossos criadores vão ficar tipo, ‘oh, eu usei o Gfycat, foi fácil.’ Acho que nossos criadores de conteúdo amam nossa plataforma. Eles têm se envolvido muito em nos dizer quais recursos desejam e o que tornaria sua experiência melhor. Acho que eles têm a lealdade do cliente e isso é poderoso.
TH : Você controla quem está enviando determinados GIFs ou quem está criando determinados GIFs? Que tipo de dados o Gfycat coleta para ajudar a manter o progresso da empresa?
AL:Se você faz upload de conteúdo, podemos ver seu endereço IP, sua localização aproximada e sabemos o idioma que seu computador está usando. Isso nos ajuda com a localização. Se você está no Brasil, podemos fornecer conteúdo que seja relevante em seu idioma e geograficamente. Temos bons dados sobre os tipos de conteúdo que as pessoas estão usando para melhorar nossa categorização de conteúdo. Entender quais tipos de conteúdo as pessoas estão vendo ajudou a melhorar nossos dados porque são todos gerados pelo usuário e nem sempre temos grandes dados sobre o que são. Mas, à medida que nossos programas de IA melhoram, conseguimos entender mais pessoas como o conteúdo de, digamos, Taylor Swift. Se estivermos fazendo esse processamento de dados com IA em grande escala, poderemos ver outras celebridades que são populares entre as pessoas que amam Taylor Swift. As pessoas realmente gostam de videogames em nossa plataforma, e começamos a saber quais videogames são os mais populares quando um determinado videogame atingiu sua popularidade. Tentar entender o que nossos usuários estão fazendo e o que eles gostam também significa subestimar nossa plataforma.
TH: Você pode ver certa popularidade dos GIFS em todo o país com base em onde as pessoas os estão visualizando?
AL: Sim. Estamos vendo de onde as pessoas estão visualizando o conteúdo, mas consideramos os dados carregados mais significativos.
TH: Essa seria minha próxima pergunta. Só porque as pessoas não estão enviando GIFs não significa necessariamente que não os estejam visualizando. Mas para o que o Gfycat está fazendo, seus dados enviados são o que é essencial para a empresa e como você segue em frente, correto?
AL:Nossos criadores são as pessoas que trazem audiência e tráfego para nosso site em primeiro lugar. Então, tentamos entender quais são suas necessidades, em que estão interessados. Temos trabalhado em uma série de entrevistas com nossos criadores de conteúdo para nos ajudar a entender suas necessidades. Percebemos que as necessidades de cada um eram um tanto diferentes. Então, começamos a fazer alguns estudos de caso, e isso se transformou em uma série de entrevistas para nosso blog. Recebi uma ligação com diferentes criadores de GIFs e perguntei por que vocês estão fazendo GIFs. Que tipo de conteúdo você está criando? Por que você está animado em poder criar GIFs? Como você começou? Tem sido muito esclarecedor porque os motivos pelos quais as pessoas fazem GIFs são tão diferentes. Algumas pessoas criam GIFs porque é um hobby secundário divertido. Eles adoram deixar outras pessoas entusiasmadas com algo que eles próprios criaram com outras pessoas. Conseguir a aquisição de clientes para marketing e RP é essencial. Existe uma variedade de como as pessoas estão usando GIFs como uma ferramenta, e eu acho que é muito empolgante de ver. As pessoas recorreram à nossa plataforma para atender às suas necessidades de maneiras muito interessantes, de maneiras que não necessariamente esperávamos. Uma das minhas entrevistas favoritas foi com um criador de cabras. Falei com uma mulher dona de uma fazenda de cabras e grava imagens em vídeo de suas cabras, depois as transforma em GIFs e as compartilha. Nunca criamos essa plataforma pensando ‘oh, fazendeiros vão usá-la’, mas, inesperadamente, é o que ela está fazendo com ela. Conversamos com várias pessoas diferentes, incluindo pessoas que gostam de compartilhar conteúdo no Reddit. Temos uma mistura de pessoas que estão fazendo isso como um hobby e pessoas que estão fazendo isso como um negócio. Foi fascinante!
TH: Você pode explicar a diferença entre um meme e um GIF?
AL: Há uma sobreposição significativa entre os dois. Um meme é qualquer tipo de elemento de cultura ou sistema de comportamento de acordo com a Internet. Então, basicamente, um meme pode ser palavras, pode ser uma imagem, pode ser um vídeo, pode ser apenas uma ideia que é transmitida de pessoa para pessoa por imitação. Normalmente, quando as pessoas dizem que algo é um meme, muitas vezes o que elas querem dizer é que é um vídeo ou uma imagem estática que podem alterar de alguma forma para mudar ligeiramente o significado. Por exemplo, se você tem um GIF de alguém parecendo irritado e adiciona uma nova legenda a ele, você mudou o significado. Você está pegando um elemento de cultura que é compartilhado. Então você está adicionando algo que é único e então retransmitindo. Todos os GIFs são memes, mas nem todos os memes são GIFs.
TH: Existe intercambialidade entre os dois, dependendo de como seu usuário o está usando e o que está fazendo com ele, correto?
AL: Exatamente. Alguns gestos são mais adaptáveis aos memes do que outros. Acho que com uma emoção ou reação visível é muito mais fácil usar como meme do que como GIF.
TH: Se houvesse algo que você pudesse dizer às pessoas sobre Gfycat e GIFs em geral, o que seria? O que você gostaria que eles soubessem que não é algo facilmente visto no site?
AL: Eu gostaria que mais pessoas soubessem que você pode criar seus próprios GIFs e isso é realmente super, super fácil. Acho que muitas pessoas realmente gostam de usar GIFs, mas não lhes ocorre que é algo que podem fazer por si mesmas facilmente e ser criadores de cultura em vez de apenas transmissores.
TH: As pessoas acham que é mais desafiador criar GIFs do que realmente é, é isso que você está dizendo?
AL: Sim. Acho que as pessoas que usam Gfycat sabem que é fácil. Mas muitas pessoas veem GIFs e os compartilham de novo sem entender que é algo que podem fazer.
TH: Eu concordo com isso. Acho que muitas pessoas, especialmente nas redes sociais, gostam de ver GIFs, mas não lhes ocorre criar os seus próprios. Eu tenho uma última pergunta. Você acha que os GIFs são uma moda passageira ou vieram para ficar?
AL: Eu definitivamente acho que eles estão aqui para ficar. Acho que eles estão preenchendo a lacuna entre uma foto e um vídeo. Às vezes, você quer algo que seja dinâmico, mas não quer se comprometer mais do que alguns segundos com isso. Acho que o desejo por algo que tenha um pouco mais de significado do que um destilado, mas que não requeira um compromisso de tempo, estará sempre presente.
TH: É o melhor dos dois mundos, certo?
AL: Acho que a prova mais significativa da contínua relevância dos GIFs é que eles são literalmente mais antigos que a Internet. É mais velho do que eu. É mais antigo que o Jpeg embutido no vídeo da web. Já existe há mais tempo do que a Internet. Acho que é a prova de seu poder de permanência e a prova de que os GIFs são facilmente adaptáveis. Eles também são fáceis de evoluir, de permanecer relevantes e, conforme a tecnologia cresce, há a capacidade de crescer com ela.
TH: Incrível! Amanda, obrigada por dedicar seu tempo para me entrevistar; Aprendi muitas informações valiosas sobre GIFs e Gfycat.
AL: Muito obrigado por entrar em contato, gostei de falar com você também.
TH: Tenha um ótimo resto de dia!
Se você ainda não visitou o site Gfycat, é altamente recomendável que você dê uma olhada. O site é fácil de navegar e você ficará surpreso com o quão viciante pode ser criar GIFs. Acredite em nós, temos um novo passatempo favorito graças a Amanda e Gfycat.
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