Os influenciadores são apelidados assim por um motivo; eles têm a capacidade deinfluenciaras decisões de seus seguidores com base em opiniões (supostamente) imparciais. Se meu seguidor favorito me dissesse que um novo produto era simplesmente delicioso, em breve você poderia me encontrar esperando na minha porta pela entrega do mesmo. Mas, além de influenciar as decisões das pessoas cujos feeds sociais dominam, os influenciadores começaram a afetar o posicionamento e as linhas de produtos das marcas em vários setores.
As indústrias de moda e beleza foram duas das mais atingidas, pois enfrentaram escrutínio por falta de diversificação, seja por diferentes tipos de corpo ou tons de pele. Muitos criadores de conteúdo assumem a responsabilidade de continuar a pressão por uma cobertura abrangente. Uma dessas criadoras é a extremamente popularGolloria George (@golloria), que se orgulha de ser uma porta-voz da skinclusivity. Blog da Clara conversou com Golloria para dar uma olhada em sua plataforma crescente e esforços associados.
Como jogar ‘Shade’ tornou Golloria uma sensação
Aplicativos de mídia social como TikTok e Instagram são inundados por criadores de conteúdo especializados em maquiagem e cuidados com a pele. Pense em Huda Kattan ouMikayla Nogueira. Embora o espaço esteja aparentemente saturado, influenciadores “mais novos” – como Golloria – continuam ganhando força ao encontrar seu nicho e atrair novos públicos. Então, o que levou Golloria a arriscar?
“Sempre adorei o lado da maquiagem do TikTok, mas não havia ninguém que se parecesse comigo. Eu queria mais mulheres de pele escura que se parecessem comigo no espaço da beleza e o TikTok era a maneira mais fácil de divulgar minha voz.”
Influenciadores como Golloria estão ajudando a corrigir problemas de representação na indústria de maquiagem. Seja base, corretivo ou pó, a gama de cores deve, sem dúvida, incluir todas as cores de pele conhecidas. Ninguém deveria ter que pagar mais ou procurar mais por um produto de commodity porque as marcas escolheram ser surdas.
Assim como seu raciocínio para criar uma conta no TikTok, Golloria nos diz:
“Sempre me interessei por maquiagem, mas conforme fui conseguindo aos poucos comprar diferentes produtos, percebi que faltavam tons para a pele mais profunda/escura na gama de tons de pele. Não consegui encontrar meu tom nas lojas e isso realmente me fez sinto que há algo de errado comigo, quando na realidade a indústria da beleza carece de inclusão de tom.”
Ah, e aí vem à tona o lado negativo do marketing: se você não se encaixa no nosso produto, é por sua conta, não nós. “Você poderia tentar SEARS.” Mas a realidade é que Golloria está absolutamente certa ao dizer que a culpa nunca é do cliente, mas sim da empresa que se recusa a atender às necessidades do cliente.
Então, por que essas empresas simplesmente não ajustam suas fórmulas para atender a outros tons de pele?
“Não há realmente nenhuma desculpa para as marcas ainda não terem expandido sua gama de tons. Acho que a falta de variedade na maioria dos produtos de pele é um problema enraizado do colorismo na indústria da beleza. A inclusão de tons é o mínimo e realmente não há desculpa para não ser inclusivo em 2023. As coisas definitivamente não estão tão ruins quanto costumavam ser em termos de produtos para a pele, MAS ainda há um longo caminho a percorrer e mais trabalho pode ser feito em todos os setores.
Colorismo, tamanho, classismo. Cada -ismo impresso significa exclusão de um grupo(s) de pessoas. Daí a importância de pessoas influentes como Golloria, que usam seus talentos para ajudar a tirar a cabeça do avestruz da areia.
“[Eu me tornei] uma consultora de sombra para grandes empresas do setor. Ser capaz de defender as meninas que têm minha pele significa muito para mim e tem sido a coisa mais emocionante até agora.”
Colaboração Dream MUA de Golloria
Golloria não é conhecida apenas por sua defesa, mas, claro, por sua arte de maquiagem. Nomeandoa FENTY BEAUTY de Rihannacomo sua marca de maquiagem favorita, ficamos curiosos para saber com qual maquiadora (MUA) ela sonha em trabalhar.
“Meu maquiador ideal para trabalhar é Pat McGrath… Ter minha maquiagem feita por Pat seria um sonho!”
Se você não está familiarizado com a lenda que éPat McGrath, ela é considerada uma das MUAs mais influentes da história. Por meio de produtos, protegidos e prestígio, Pat continuou expandindo sua marca e causando impacto nos mundos da maquiagem, moda, fotografia e muito mais. Desnecessário dizer que existem infinitas razões por trás da escolha de Golloria.
Nosso tempo com Golloria terminou com uma pergunta que desde então se provou discutível. No momento da entrevista, os seguidores de Golloria no TikTok haviam acabado de passar de 923.000. Queríamos saber: quando – não se – seus seguidores atingirem 1.000.000, quais são seus planos? Acontece que já é tarde demais para compartilhar as fofocas quentes, já que a conta de Golloria na plataforma agora possui mais de 1,1 milhão de seguidores! Um feito mais que merecido.