Spoilers de filme – eles podem vir de várias formas, desde pistas intencionais plantadas dentro de um filme ou trailer por seus criadores até o usual “alerta de spoiler” que acompanha as análises que revelam os principais detalhes da trama.
Em alguns casos, informações incompletas podem levar a imaginação dos fãs à loucura , o que pode afetar a forma como o filme é eventualmente recebido. Quando se trata de análises de filmes de spoiler, a sabedoria convencional de Hollywood afirma que elas podem realmente prejudicar o resultado final – a receita de bilheteria. Se o público já conhece a história, então ela continua, eles não vão pagar para ver o filme.
Um estudo recente publicado no Journal of Marketing, uma revista acadêmica publicada pela American Marketing Association, diz que isso não é verdade.
Um estudo de pesquisa de spoilers vs. Receita
Pesquisadores da Western University e da University of Houston analisaram a relação entre as receitas de bilheteria de filmes lançados em um período específico (janeiro de 2013 a dezembro de 2017) e compararam com um banco de dados de resenhas, procurando o grau do que eles chamaram de ” intensidade do spoiler “- ou o número de análises que revelaram detalhes importantes da trama e quantos desses detalhes se tornaram públicos.
Em uma surpresa de 180 graus em relação à visão usual de que os spoilers têm um efeito negativo, os pesquisadores descobriram que o oposto era verdadeiro. Eles chamaram a relação entre revelações significativas do enredo e bilheteria de “positiva e significativa”.
Spoilers esclarecem a incerteza?
Embora nenhuma razão clara surja a partir dos dados, o estudo supõe que menos incerteza sobre um novo filme pode ser um dos fatores que impulsionam. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, um dos co-autores do estudo, comenta em um comunicado à mídia .
“Se os espectadores em potencial não tiverem certeza sobre a qualidade de um filme, eles provavelmente se beneficiarão do conteúdo relacionado à trama das avaliações de spoiler ao tomarem suas decisões de compra.”
Na verdade, eles descobriram que o efeito spoiler era maior se o filme em questão tivesse uma avaliação medíocre ou média, ao contrário de um que fosse muito bom ou muito ruim, o que tende a apoiar essa teoria.
O mesmo acontecia com filmes que tinham pouca promoção ou publicidade. Os spoilers pareceram convencer o público a desembolsar o dinheiro para vê-lo nos cinemas.
O co-autor do estudo, Xin (Shane) Wang, explica em um comunicado.
“O efeito spoiling positivo também é mais forte para filmes com lançamento limitado, que é uma estratégia frequentemente empregada por estúdios independentes e de arte associada a uma maior incerteza em termos de qualidade artística. E o efeito negativo positivo diminui com o tempo, provavelmente porque os consumidores têm maior incerteza nos primeiros períodos do ciclo de vida de um filme. ”
O ‘Alerta de Spoiler’ é suficiente?
A indústria da mídia considera o “alerta de spoiler” usual como aviso suficiente. Se os fãs não querem saber os detalhes de um filme, eles não precisam olhar, então a lógica vai. Muitos cineastas odeiam spoilers – junto com muitos fãs … ou assim eles afirmam. A popularidade dessas análises de spoiler conta uma história diferente. O tópico tem sido objeto de muito debate na última década.
A maioria dos vazamentos de spoilers vem de críticos que dão uma olhada antecipada no filme. Em casos raros, os vazamentos relatados vêm diretamente da fonte. Afinal, o que seria a preparação para um novo filme do Aranha sem pelo menos um vazamento de roteiro do astro Tom Holland, apesar das preocupações do estúdio, ou pelo menos uma história sobre isso ?
A Marvel e os grandes estúdios ainda podem se preocupar, mas o novo estudo apóia a ideia de que as resenhas ainda desempenham um grande papel em ajudar os membros do público em potencial que ainda estão em cima do muro a tomar decisões sobre um filme com resenhas mistas, com um orçamento pequeno para promoção ou um filme de arte com credibilidade ambígua.
É a escolha do leitor.