Jennifer Anistonvem diversificando seriamente seu portfólio desdeFriends, enão é apenas na tela. Claro, ela tem estado ocupada ultimamente comThe Morning Show,sua série de grande sucesso (e lucrativa) para a Apple TV+com a vencedora do Oscar Reese Witherspoon. Mas longe das câmeras, Aniston também se tornou uma empreendedora de sucesso.
Enquanto sua melhor amiga Courteney Cox tem uma linha de produtos de limpeza doméstica, a vencedora do Emmy tem sua própria marca de produtos para cabelos, LolaVie. E agora, para comemorar seu primeiro aniversário, Aniston lançou recentemente dois novos produtos que os clientes têm perguntado há algum tempo.
Jennifer Aniston começou LolaVie porque ela ainda tinha um ‘bug sério para esta indústria’
Pode-se dizer que o envolvimento de Aniston com a indústria capilar começou por necessidade.
“Eu tinha um cabelo muito problemático e sempre tive que lidar com isso”, explicou a atriz.
E assim, ela decidiu trabalhar com várias marcas, colaborando com elas “como atriz de aluguel com investimento mínimo”. Entre eles, uma parceria com a Living Proof, onde atuou como embaixadora e criadora de produtos.
“Eu tive um certo envolvimento criativo”, explicou Aniston sobre seu trabalho anterior com a Living Proof. “Eu queria ser trazida para trás da cortina, para o laboratório e entender a ciência – como você pode pegar esses ingredientes e xampus que danificam o cabelo, em última análise, e substituí-los por alguma nova molécula que melhorará a saúde do seu cabelo. ”
Ela acrescentou: “Não sou apenas um nome em um produto – tenho um investimento financeiro, tenho investimento emocional e investimento criativo”.
Quando a Living Proof foi vendida para a Unilever em 2016, no entanto, Aniston saiu dessa parceria. Mas então, mesmo depois disso, o negócio continuou atraindo-a de volta.
“Quando essa parceria chegou ao fim, eu ainda tinha um problema sério nessa indústria”, explicou a atriz. “Ainda tinha mais o que fazer, mais ideias e mais produtos que queria criar.”
E foi assim que Aniston acabou lançando LolaVie em 2021, que demorou um pouco para acertar. “Estamos em desenvolvimento há quase cinco anos”, revelou ela.
A atriz também não se importou em passar tanto tempo antes de lançar a marca porque ela pessoalmente leva muito a sério os cuidados com os cabelos.
“Acho que nosso cabelo é uma grande parte de nossa expressão – de como nos sentimos. Você tem um dia de cabelo bom e um dia de cabelo ruim, então foi muito importante para mim ver os cuidados capilares adequados e ter produtos que tivessem vários benefícios ”, explicou Aniston.
No passado, a atriz até experimentou combinar vários produtos apenas para criar a ‘mistura’ certa para ela. Com LolaVie, no entanto, isso não será mais necessário.
“[O que] eu costumava fazer era retirar uma pasta, um soro, um óleo corporal. Eu combinava todos esses produtos diferentes que eu tinha para obter os resultados que eu queria”, explicou Aniston.
“Então, descobrir uma maneira de ter todos esses resultados em uma garrafa foi realmente emocionante e bastante desafiador e também ter os ingredientes adequados e ainda assim funcionar. Então, foi difícil e foi um desafio, mas conseguimos. Nós meio que checamos todas as caixas.”
Detangler de LolaVie se tornou um sucesso instantâneo
Quando a LolaVie foi lançada, o primeiro produto da empresa foi o Glossing Detangler, que apresenta uma fórmula vegana com complexo de superfrutas, ceramidas vegetais e extrato de limão.
“Adoro um desembaraçador muito bom porque meu cabelo passou por muita luta”, explicou Aniston. “Adoro que um produto tenha muitos empregos em um, por isso tem um protetor de calor e brilho, e por isso é eficiente em termos de tempo.”
Desde então, o Glossing Detangler recebeu vários prêmios de beleza. Enquanto isso, logo após seu lançamento, a LolaVie também apresentou o Perfecting Leave-In, que repara, hidrata e combate o frizz, graças a ingredientes como Rosa de Jericó e extrato de bambu.
LolaVie lança shampoo e condicionador restaurador depois de ser ‘bastante solicitado’
Em comemoração ao primeiro aniversário da LolaVie, a empresa também lançou seus produtos Shampoo Restaurador e Condicionador Restaurador, que há muito são solicitados por muitos clientes.
“Bem, acho que vamos atender a muitos desejos de nossos consumidores”, disse Aniston.
“O shampoo e condicionador tem sido bastante requisitado ao longo do ano passado, senão o mais requisitado. Quando isso vem? Quando isso vem? Então, demorou o tempo que demorou, mas chegamos lá, e é um dos meus shampoos e condicionadores favoritos. Posso ser um pouco tendencioso, mas o que posso dizer?”
Assim como seus demais produtos, os Restorative também são veganos, com ingredientes como ceramidas vegetais, sementes de chia e vitaminas do complexo B. Além disso, no lugar da água, LolaVie usa essência de bambu, enquanto alternativas derivadas de coco substituem silicones prejudiciais.
“Tudo começa na cozinha às vezes – eu colocava óleo de coco no meu cabelo para alisá-lo e ficava tão exuberante”, explicou Aniston.
Por enquanto, os produtos LolaVie de Aniston estão disponíveis no site da marca. Ainda não está claro se a atriz levará sua nova marca de cuidados com os cabelos para o varejo.
