A atriz, cantora premiada e dançarina Jennifer Lopez também é um ícone da moda e tem até sua própria linha de moda . A marca de estilo de vida J Lo by Jennifer Lopez foi fundada em 2001 e depois relançada em 2010. A linha de moda era vendida exclusivamente na Kohls, mas desde então foi abandonada pela rede de lojas de departamentos em 2020.
A marca de estilo de vida não apenas produzia roupas, mas também incluía móveis e acessórios. A rede de lojas de departamentos encerrou recentemente sua parceria de dez anos com a estrela devido a uma queda de 43% nas vendas líquidas quando a pandemia do Coronavírus aconteceu. Embora isso possa ser uma perda significativa de receita para a estrela, não nos preocuparíamos com suas finanças ainda, porque sua conta bancária está indo bem. Jennifer tem um patrimônio líquido estimado em $ 400 milhões.
J Lo, de Jennifer Lopez, não foi sua única tentativa em uma linha de moda
Jennifer certamente tem um dom para a moda, ela é uma queridinha dos estilistas e possui linhas de moda e roupas desde 2001. A linha de moda Sweetface funcionou de 2003 a 2009, quando foi interrompida. A linha de roupas nunca foi um grande sucesso e isso explica porque foi descontinuada.
A empresa emitiu um comunicado na época, dizendo: “À luz de algumas novas estratégias da empresa, decidimos colocar a linha Sweetface em um hiato enquanto nos preparamos para reintroduzir a marca em um futuro próximo com novos pontos de mensagens e um ponto de moda totalmente novo de vista. ”
Sweetface foi criticado por ser “caro e barato”. Em uma entrevista ao The New York Times , a estrela revelou que ela não tinha controle criativo suficiente com a linha Sweetface.
“Eu simplesmente senti que nunca tive uma chance justa de fazer isso direito. E, além disso, eu me senti como se estivesse preso em uma situação da qual eu não poderia sair, e meu nome estava estampado em coisas que eu não consegui não acredito. ”
J Lo de Jennifer Lopez foi lançado em 2001 … e relançado em 2010
Antes de suas outras marcas e linhas de moda, Jennifer tinha a linha de moda J Lo. Foi lançado em 2001 e supostamente vendeu cerca de US $ 175 milhões em produtos, mas em 2007 a linha foi abandonada por razões desconhecidas. Porém, em 2010, a estrela decidiu relançar J Lo de Jennifer Lopez, desta vez lançado em parceria com a Kohls. Na época, Jennifer aprendera com o fracasso de sua tentativa anterior de criar uma linha de roupas.
Em uma entrevista à Glamour , a estrela revelou: “Você realmente só aprende as melhores coisas com as coisas que não funcionam, de certa forma. Acrescentando:” Você aprende com seus erros. Pude pegar toda aquela experiência e entender que havia certas coisas que eu não faria concessões. Desta vez, eu queria ter certeza de que a qualidade correspondia ao valor. ”
Ela agora seguiu na longa linha de celebridades que fizeram parceria com a rede de lojas de departamentos ao longo dos anos para lançar ou vender seus produtos.
Depois de uma parceria de uma década longa, Kohl’s abandonou a linha de Jennifer
Não há dúvida de que o Coronavirus causou impacto em quase todas as pessoas em todo o mundo. Vidas foram perdidas, empresas faliram, as economias locais e globais foram destruídas, você escolhe. Empresas pertencentes e administradas por celebridades não estão imunes aos efeitos da pandemia e, após uma parceria de uma década, a Kohl’s retirou a linha de Jennifer, entre várias outras marcas, de suas lojas.
Após uma queda geral nas vendas da empresa, a Kohl’s fez algumas mudanças drásticas. A linha de moda de Jennifer estava entre as oito “marcas privadas femininas em baixa” que receberam o chute.
Conforme relatado pela Fox Business , a CEO da Kohls, Michelle Gass, revelou em uma teleconferência pós-lucro: “Saí-los criará foco e clareza nas marcas que continuarão”, afirmando ainda. “Ainda estamos altamente comprometidos com os negócios femininos. No curto prazo, estamos enfrentando alguns desafios aqui. ”
O que isso significa para Jennifer?
Claro, o abandono de sua marca por Kohl significa perda de receita. Embora para uma mulher com um patrimônio líquido de $ 400 milhões, sua conta bancária esteja indo bem. A cantora / atriz tem sido sábia quando se trata de dinheiro e tem várias fontes de renda. Ela tem várias fragrâncias, endossos de marca e parcerias entre outros.
Jennifer sofreu algumas perdas, mas também tem empreendimentos lucrativos. Em março de 2020, a estrela lançou uma linha de calçados em parceria com a DSW, ela tem parceria calçadista com Giuseppe Zanotti e é rosto de pelo menos três grandes marcas.
Isso além de sua atuação, apresentação e canto. A estrela construiu para si mesma um verdadeiro império.