Mais uma semana, outra marca de celebridade chega às prateleiras online. Desta vez, é a cantora pop de ‘Good as Hell’, Lizzoé a vez de tentar seus negócios, tendo lançado sua marca exclusiva Yitty online em parceria com a Fabletics, permitindo que os compradores ponham as mãos em uma linha exclusiva de roupas de banho, modeladores e roupas esportivas. O foco da marca é a inclusão. Lizzo, ela mesma uma mulher plus size, queria atrair um amplo espectro de consumidores e projetou uma linha que vai dos tamanhos XS ao 6X. Tudo sobre a marca parece impulsionado pelas experiências e impulsos pessoais de Lizzo – até o nome, Yitty, é um apelido de infância da estrela. Três anos em construção, fica claro que a cantora popular dedicou muito tempo e esforço em seu novo empreendimento. Mas em um mercado lotado, ela pode competir com Skims de Kim Kardashiane Rihanna
Aqui está um resumo do que os fãs e revisores profissionais têm a dizer sobre a nova marca online de Lizzo.
8Lizzo foi inspirada por suas próprias lutas de imagem corporal
As próprias experiências de Lizzo ao longo de sua vida, tendo sentido uma pressão consistente para ser menor, motivaram sua decisão de lançar a Yitty. “Senti que constantemente me diziam na TV e nas revistas que meu corpo não era bom o suficiente”, explicou ela. arquétipo da beleza. Por causa disso, eu uso shapewear há muitotempo, talvez desde a quinta ou sexta série.”
“Eu estava cansado de ver esse shapewear triste e restritivo que literalmente ninguémqueria usar. Eu tive uma epifania como, ‘quem pode realmente fazer algo sobre isso?’ Decidi aceitar o desafio de permitir que as mulheres se sintam assumidamente bem consigo mesmas novamente”, disse Lizzo.
7Yitty destina-se a apelar a todos
Se Lizzo estava procurando conquistar o maior número possível de clientes em potencial, sua abordagem de dimensionamento parece ser uma boa tática. Sua ampla gama de tamanhos, diz ela, deve ser totalmente inclusiva e fazer com que os compradores se sintam confortáveis.
“Em vez de pensar em tamanho dessa maneira linear, [Yitty pensa] sobre isso em um espectro em que todos estão incluídos[Yitty] tamanho é seu tamanho […] não é alto, não é baixo. Não é grande, não é pequeno. É do seu tamanho”, explica Lizzo.
6A estratégia foi bem sucedida
Essa abordagem tem sido um sucesso, com muitos fãs também afirmando que a lista inversa de tamanhos no site, de grande a pequeno, e não o usual de pequeno a grande, é incrivelmente refrescante e inovadora.
‘ @lizzo’s Yitty lista seus tamanhos como “6X-XS” (não o contrário) e acho que muitas pessoas não percebem o quão monumental e inclusivo isso é no conceito. Eu amo isso.’ escreveu um cliente no Twitter.
5Houve problemas iniciais de dentição
A Yitty foi lançada apenas este mês e, como é comum com muitas marcas novas, parece ter havido problemas iniciais.
‘O pedido do @Yitty de mais alguém foi cancelado? Todos os 8 itens. Que porra, cara’, escreveu um cliente com raiva online.
4Muitos clientes ficaram encantados com suas compras
Parece que muitos que afluíram ao site saíram felizes com seus itens:
“Comprei sutiãs da Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims e Yitty no ano passado e o sutiã Yitty teve o melhor ajuste de longe. Incrível, @lizzo pega minha moeda’, escreveu um cliente alegremente.
3Outros reclamaram que as peças eram muito caras
Lizzo parece ter se concentrado em um preço vagamente intermediário com suas ações, procurando atrair clientes ricos e aspirantes. Infelizmente, isso significou que muitos se sentiram desvalorizados
‘eu amo a yitty e quero tanto os produtos deles quanto uma gorda, mas é muito só comprar duas peças de roupa íntima 🙁 é o mesmo que as outras marcas onde você ganha duas calcinhas por 50 dólares… eu amo lizzo e adoro a marca e não espere que ela mude seus próprios preços apenas sux lol’, disse um usuário do Twitter.
2Muitos não ficaram impressionados com o sistema de associação de Yitty
Como marcas semelhantes, como Savage X Fenty, a Yitty incentiva os compradores a se inscreverem para uma taxa de associação mensal em troca de preços reduzidos no estoque. Naturalmente, isso causou aborrecimento a muitos, que acham que é quase predatório.
Uma pessoa da Trustpilot explicou a dificuldade da seguinte forma; “Uma coisa que as avaliações e conversas online parecem ignorar é que você deve ser membro. São 50$ e se você não pular mensalmente eles vão te cobrar. É um acréscimo muito alto e, como alguém cujo orçamento mensal de alimentação é de 50 dólares, gostaria que a coisa da associação tivesse sido mais direta.’
1Um revisor profissional deu os polegares para baixo
Um revisor da Refinery29achou a marca decepcionante no geral e, em geral, desafiou todo o conceito de usar shapewear como um ato positivo para o corpo e criticou o tamanho pequeno que, na verdade, lisonjeava e enganava os clientes.
“O que essa pessoa gorda percebeu é que, com os tamanhos 5X e 6X da Yitty sendo menores do que o normal, a marca está praticamente fingindo uma inclusão que não existe.”
Ela acrescentou: “Mas eu não consigo me livrar da pergunta que sempre tive: as roupas modeladoras podem realmente ser positivas para o corpo? Na minha humilde opinião, a resposta é um grande e gordo não. Especialmente quando um macacão custa £69 [$87].’