O que torna um ótimo comercial de televisão? Isso é o que os criadores do comercial icônico (e ao mesmo tempo aterrorizante) Puppy Monkey Baby estavam pensando quando criaram seu agora famoso anúncio no Super Bowl 2016. Claro, o Super Bowl é conhecido por ter alguns dos comerciais mais ultrajantes, memoráveis e realmente incríveis em qualquer lugar, a qualquer hora. Dado o fato de que a maioria das pessoas odeia assistir a anúncios e literalmente abandonou a TV a cabo para evitá-los, o fato de milhões de pessoas terem optado por assistir aos comerciais do Super Bowl diz algo.
Enquanto muitos dos melhores comerciais do Super Bowl, e anúncios em geral, apresentam celebridades da lista A, os criadores de Puppy Monkey Baby evitaram a chance de apresentar uma estrela. Até Snickers fez questão de escalar a falecida Betty White para sua vaga no Super Bowl. Em vez disso, eles tentaram inventar algo profundamente memorável para ajudar a vender a bebida energética da Mountain Dew, Kickstart. O resultado foi uma tempestade na mídia. Todo mundo estava falando sobre o filhote de cachorro do macaco. E mesmo que as pessoas hoje em dia não se lembrem do que o Puppy Monkey Baby estava anunciando, certamente se lembram da criatura. Afinal, é difícil não deixar de ver algo assim. Aqui está a verdadeira origem do anúncio do Super Bowl do Puppy Monkey Baby Mountain Dew …
A ideia para o filhote de cachorro macaco bebê foi baseada em grupos de anúncios conhecidos do Super Bowl
A reação a Puppy Monkey Baby foi dividida. Enquanto todos falavam sobre isso, metade dos telespectadores ficaram maravilhados com o quão estranho era o filhote de cachorro que lambia o rosto e dançava conga, a outra metade estava puramente enojada. Felizmente, de acordo com uma fascinante história oral da MEL Magazine, esta é precisamente a resposta que os criadores Monty Pera e Don Marshall Wilhelmi estavam buscando.
Monty e Don se conheceram enquanto trabalhavam em publicidade na McCann e, mais tarde, mudaram-se para a agência de publicidade BBDO, que colaborou com a Mountain Dew em sua campanha de 2016 que resultou na criação de Puppy Monkey Baby.
“Puppy Monkey Baby foi nossa primeira tarefa para Mountain Dew. Estávamos em alguma outra conta e recebemos uma ligação em julho ou agosto, antes do Super Bowl, e fomos colocados nesta tarefa”, explicou Don à MEL Magazine. “No início, não sabíamos que era um anúncio do Super Bowl. Sabíamos que era um comercial de TV, mas eles ainda não haviam decidido se seria um comercial do Super Bowl, então estávamos apenas tratando de nossa empresa tentando criar um conceito. Então recebemos uma ligação dizendo que era para o Super Bowl, o que só aumenta a aposta em tudo. Um anúncio do Super Bowl para um cliente é enorme. É provavelmente o maior investimento em TV que eles podem fazer porque é uma das poucas vezes durante o ano em que as pessoas prestam atenção aos anúncios. Portanto, quando uma marca opta por fazer um, o que eles procuram é chamar a atenção – eles querem ser comentados. “
De acordo com Don, há uma piada no mundo da publicidade de que os anúncios do Super Bowl são todos sobre cachorrinhos fofos, bebês e coisas realmente bobas. E há muitos macacos envolvidos nos comerciais. Por quê? Porque cachorros, macacos e bebês são excepcionalmente fofos e podem vender coisas … especialmente quando estão fazendo algo adorável.
“Esses são todos os tropos familiares do anúncio do Super Bowl. Esses são os que ganham os medidores de anúncios e vários sistemas de classificação que a indústria usa para medir essas coisas. Para criativos, seria meio clichê ter um bebê falante, um macaco ou um cachorro, então pensamos: ‘Vamos tentar usar todos eles’ “, disse Monty.
Em última análise, os tropos foram a inspiração para o anúncio do Puppy Monkey Baby. A ideia, que começou de brincadeira, logo ganhou vida própria.
“Embora tenha começado como uma piada, acabou sendo meio acidental para o produto porque, estrategicamente, Mountain Dew Kickstart tinha esses três ingredientes principais: Mountain Dew, cafeína e suco de frutas – ou algo que era legalmente apenas fruta suco. Depois que Don encontrou essa conexão, pensamos que talvez fosse mais do que apenas uma ideia boba “, explicou Monty.
Os chefes de Monty e Don também gostaram da ideia. Embora o design de Puppy Monkey Baby tenha que passar por várias mudanças, eles estavam preocupados em assustar o público. Quando eles apresentaram a ideia à Mountain Dew, a resposta foi um “sim” imediato.
Testando o comercial e a resposta ao filhote de cachorro macaco bebê
Infelizmente, o anúncio testou muito mal antes de ser lançado.
“Existem diferentes tipos de teste, mas no caso de“ Puppy Monkey Baby ”, fizemos o que chamamos de animatic, que é uma versão animada realmente low-fi do seu comercial. Isso é antes de você contratar um diretor ou qualquer coisa, então é puramente de nós e no que estamos pensando “, disse Monty. “A Mountain Dew realmente arriscou o pescoço, tanto com os testes quanto internamente. A Mountain Dew é propriedade da Pepsi e a Pepsi faz muita publicidade conservadora, então o gerente da marca Mountain Dew, Greg Lyons, teve que vendê-la na rede de lá. Foi preciso muita coragem. “
Depois de criar o estranho cachorrinho animatrônico e filmar o comercial, ele finalmente foi ao ar em 2016 e conquistou o mundo. Após o lançamento, Puppy Monkey Baby foi transformado em memes, brinquedos de pelúcia, designs em bolos de aniversário, fantasias de Halloween e, mais notavelmente, gerações assustadas de espectadores do Super Bowl.