O que há em um anúncio? As técnicas convencionais de propaganda estão mudando em favor de acordos de colocação de produtos, que variam de sutis a desconfortavelmente espalhafatosos. Entre videoclipes, programas de televisão e influenciadores de mídia social, o panorama do marketing está mudando. Hollywood aproveitou os recursos do marketing integrado na década de 1920 como uma maneira fácil de financiar filmes sem incorrer em altos custos. No século XXI, o aumento da colocação de produtos é uma forma de combater a tecnologia que ignora os intervalos comerciais tradicionais.
Personagens fazem referência a um produto, como Carrie falando sobre Vera Wang ou Chanel em Sex And The City ou uma montadora como a Audi patrocina a franquia Homem de Ferro . As empresas estão ficando mais criativas na forma como transmitem produtos aos consumidores. Quanto maior a empresa, maior a capacidade de controle da imagem associada às suas mercadorias.
Leia as 15 regras estranhas (mas reais) que a Apple e outras marcas fazem Hollywood seguir.
13 Empresas fazem shows assinam contratos estritos de exclusividade de marca
Às vezes, os contratos da empresa podem impedir que os programas incluam tecnologia atualizada. Gossip Girl não aderiu à tendência do iPhone por um longo tempo , porque o programa havia assinado um contrato com a Verizon Wireless que abrangia as primeiras quatro temporadas. Após o término do acordo, todos os personagens passaram a usar iPhones.
12 As marcas são estritas sobre como seus produtos são usados na tela
O público ficaria surpreso ao saber o controle que as empresas possuem por meio de contratos de colocação de produtos. Existem estipulações de como um produto pode ser representado e sob quais circunstâncias. Às vezes, as empresas se recusam a permitir o uso em um projeto, dependendo da função pretendida para seu item e marca.
11 Missão: Impossível Mudou o Jogo de Posicionamento de Produto em 1996
É facilmente discutível que Missão: Impossível em 1996 deu início a uma mudança em direção à inclusão de produtos em filmes de sucesso. Os produtores assinaram um acordo lucrativo com a Apple para permitir o uso do Powerbook , o que economizou mais de meio milhão de dólares. O outro bônus: a Apple promoveria o filme em seus comerciais.
10 A Apple não paga para apresentar seus produtos
A Apple desenvolveu sua aquisição global por meio do poder da marca, não por meio de colocação paga de produtos, mas por meio de outros acordos. A Apple mantém um grande controle sobre as representações de seus produtos. Seja qual for o negócio, tem resultados comprovados. Pessoas em todo o mundo babavam no início dos anos 2000 com os esportes iMac Elle Woods (Reese Witherspoon).
9 Nenhuma empresa queria colocar seus produtos no Breaking Bad
O tema da feira tem dominado o fato de as empresas concordarem com a utilização de seus produtos. A equipe por trás do mega-hit Breaking Bad compartilhou que a maioria das marcas relutava em se aliar a um programa que retrata a produção e distribuição de drogas. Demorou quatro temporadas até que as oportunidades de colocação de produtos fossem apresentadas.
8 Joe Holtzman lutou para mudar a direção do logotipo da Apple para expandir as opções de colocação de produtos
Steve Jobs baseou o design do produto na facilidade de uso, o que explica o famoso símbolo da maçã de cabeça para baixo. A antiga posição do logotipo em Powerbooks e iMacs indicava ao operador a direção para abrir o laptop. Um grupo de executivos mudou o logotipo para maior apelo na mídia e reconhecimento mais fácil durante a colocação de produtos.
7 A Mercedes-Benz não queria que seus carros fossem apresentados nas favelas para o milionário do Slumdog
Perto do lançamento de Slumdog Millionaire, a Mercedes-Benz contatou a equipe de produção para alertar que eles não tinham permissão para usar o símbolo da empresa nos carros. O motivo? Não porque a empresa não queria que bandidos dirigissem seus carros, mas ela não queria que seus veículos fossem apresentados em uma favela. Sim.
6 Apple não permite que vilões usem iPhones
Você já viu um vilão empunhando um iPhone para fazer uma ligação sinistra ou detonar uma bomba? A resposta é certamente não, porque a Apple tem uma condição em seus contratos de colocação de produtos que especifica que certos tipos de caracteres não têm permissão para usar iPhones ou produtos com o logotipo da Apple.
5 … Um fato que cerca de 24 fãs usaram em seu proveito ao decifrar os vilões dos heróis
Isso levanta a questão: a 24 tomou uma decisão criativa ou a Apple forçou o programa a colocar os mocinhos atrás dos iMacs? Nas primeiras temporadas de 24 , os espectadores observadores pegaram as motivações dos personagens com base no fato de eles usarem algo produzido pela Apple ou trabalharem em um computador PC.
4 Anheuser-Busch, empresa por trás Budweiser, exigiu vôo Remover Logos e referências ao seu produto
Denzel Washington tem um desempenho poderoso como um piloto alcoólatra, William “Whip” Whitaker Sr. Ele faz um pouso incrível após uma falha mecânica em vôo. A Anheuser-Busch não fez questão de concordar com o lançamento de seu produto no Flight. No filme de 2012, a Budweiser foi uma das bebidas preferidas de Whip, levando a empresa a solicitar sua retirada do filme.
3 Marcas fazem os personagens esquecerem de seus favoritos, como James Bond bebendo Heineken em vez de um martini no céu
Quais são as coisas mais icônicas que as pessoas lembram sobre James Bond? Seu smoking. Carros elegantes. Viagem internacional épica. Mulheres lindas. E um martini. Batido, não mexido. Sua bebida remonta a gerações de Bonds. Em Skyfall de 2012 , James Bond de Daniel Craig bebe de uma garrafa de Heineken com sua bebida exclusiva. Curioso para saber quanto isso custou à empresa?
2 Filmes de animação seguem as mesmas regras da marca
Às vezes, a colocação de produtos fornece algumas das melhores piadas em um filme. O filme de animação de 2007, Bee Movie, é estrelado por Jerry Seinfeld como Barry, uma abelha que processa a humanidade pela exploração de abelhas. A certa altura, uma abelha pergunta se outra já ouviu falar de Cinnabon, chamando-a de uma das melhores criações da humanidade!
1 Em 1960, a Coca-Cola abriu um escritório para garantir a autenticidade das referências no cinema
Uma das empresas mais influentes do mundo é a Coca-Cola. As pessoas a veem em todos os lugares, mas sua presença em programas de televisão e filmes é extraordinariamente prolífica. Na década de 1960, a empresa Coca-Cola percebeu o poder de unir forças com Hollywood e construiu um escritório em Los Angeles para supervisionar a representação dos produtos da Coca-Cola.