Em 2001, a diva doméstica Martha Stewart já era bilionária. Mas ela vendeu algumas ações de uma empresa chamada Imclone Systems para evitar uma perda de US $ 45.000 porque tinha “conhecimento interno” dos problemas com a empresa.
Isto foi um erro enorme. Porque? É ilegal negociar ações usando conhecimento que não é público. As autoridades federais a atacaram duramente e ela foi julgada e condenada. Ela foi sentenciada a 5 meses em uma remota prisão federal perto de Alderson, West Virginia.
Bem, o mundo disse, é isso para “Miss Goody Two Shoes” Martha Stewart. Ela está acabada. Terminar. E boa viagem, muitos disseram.
Mas, por algum motivo, ela saiu da prisão melhor do que antes de entrar. Alguns dizem que foi um golpe de sorte. Alguns dizem que Martha jogou bem as cartas.
Então, vamos dar uma olhada na morte e ascensão de Martha Stewart. Tornar-se uma criminosa e ir para a prisão acabou sendo uma coisa muito boa para ela. Hoje ela está mega-rica e anda com gente como o rapper inteligente Snoop Dogg , Richard Gere, e a esposa de Justin, Hailey Bieber.
De Gloaters e Spoofs
Muitas pessoas se regozijaram com a ideia de que “Senhorita Perfeita” não era tão perfeita. Eles ficaram satisfeitos por ela estar na prisão. Como o poderoso havia caído. E o que veio com isso foram muitas paródias cruéis. Havia maquetes de capas de revistas, paródias mostrando Martha cozinhando na cozinha da prisão e o Guia de tatuagens da prisão de Martha, só para citar alguns.
Depois de um tempo, as paródias foram tão exageradas que se tornaram cruéis. E isso começou a desarranjar o nariz de muitas pessoas. Por que, eles disseram, chutar uma pessoa quando ela está no chão?
Vida na prisão
É um eufemismo de proporções tremendas dizer que Martha odiava em Alderson. Seus visitantes relataram que ela estava mais do que infeliz. Ela estava deprimida, chamando a vida na prisão de “horrível” e “assustadora”. A comediante Rosie O’Donnell a visitou enquanto ela estava em Alderson e disse a todos que quisessem ouvir que sua prisão parecia “espremer a alegria da vida” dela.
E uma coisa engraçada aconteceu: as pessoas começaram a parar de se gabar e a sentir pena dela. Ela se tornou uma espécie de vítima.
Também vazaram notícias de que ela estava atuando como representante voluntária para resolver os problemas dos presidiários com a administração. Ela estava realmente fazendo algo construtivo.
Na época, um site postou: “Stewart não é mais vista como apenas um bilionário impiedoso e arrogante. As fotos que surgiram da prisão de Stewart – as que a mostravam em roupas desgrenhadas e sem cor … ajudaram a humanizá-la .”
E quando soube que ela esfregava o chão e limpava banheiros imundos da prisão, as pessoas realmente simpatizaram com sua situação.
Não, longe de ser um desastre, muitos pensaram que a prisão era “um tempo bem gasto” e “a melhor mudança de carreira que ela já fez”.
O lançamento do Comeback Kid
Após 5 meses internada, Martha saiu da prisão. Ela estava mais magra, mais simpática e “uma mercadoria mais quente do que quando entrou”. E ela era mais rica também. Na verdade, depois de sua estadia na prisão, sua riqueza quadruplicou. Ela foi para a prisão desgraçada e saiu renovada.
Além disso, seu julgamento no início de 2004 e sua estada de 5 meses em Alderson enviaram seu perfil na mídia para a estratosfera. Ela estava em toda parte, para o bem ou para o mal. E sabemos que quanto mais atenção da mídia você recebe, mais famoso você se torna. E a América adora gente famosa.
Martha declarou na capa da revista Fortune “Não posso ser destruída”. Então ela arregaçou as mangas e voltou ao trabalho. E valeu a pena. Martha Stewart e Martha Stewart Living estavam crescendo novamente. Ela havia passado de bilionária implacável para ex-presidiária, para o garoto de volta. Não há nada que os americanos gostem mais do que uma história de retorno. E ao longo dos meses e anos após seu lançamento, Martha Stewart voltou em grande.
Alguém disse uma vez que se o mundo acabasse, a indomável Cher e as baratas sobreviveriam. Você pode adicionar Martha Stewart à lista.
De acordo com o sociólogo Joshua Gamson: “Há um padrão de retorno da celebridade que interessa às pessoas, onde há simpatia pelos caídos e pelas pessoas que foram humilhadas.” E essa foi Martha no chão.
Avançar para 2020
Celebrity Net Worth diz que vale cerca de US $ 400 milhões. Outros sites colocam sua fortuna perto de US $ 650 milhões. Para começar, Martha Stewart Living Omnimedia tem uma coleção de revistas de design, saúde e culinária e promoções de merchandising. E Martha está em toda a TV, com seu mais recente projeto de “melhor vida doméstica”, Martha Knows Best , de 2020, exibindo jovens aprendizes, como Hailey Bieber escaldante. Ela até colocou Snoop Dogg e lhe ensinou tudo sobre como plantar tomates. Pelo menos ele disse que eram tomates! E ela ocasionalmente faz seu famoso bolo de chocolate para seu vizinho, o galã Richard Gere.
Martha jurou que a prisão era um lugar horrível e que nada de bom saiu dela. Na verdade, isso pode muito bem ser verdade em um nível pessoal. Mas, no que diz respeito aos negócios, foi provavelmente a melhor coisa que ela já fez. Ela sobreviveu e prosperou. E com quase 80 anos, ela se tornou um ícone americano, uma instituição.