Poucas cidades superam Nova York quando se trata de ver vitrines, especialmente durante a temporada de férias. As vitrines de feriados da cidade atraem milhares há mais de um século. Embora hoje em dia o marketing se estenda muito além dos confins do mundo real, com as mídias sociais recebendo tanta atenção, a decoração das vitrines de Manhattan ainda é difícil de bater.
Este ano, a Macy’s apresentará o Papai Noel e os ursos polares em sua loja principal, enquanto a outra grande loja de departamentos da cidade, a Bloomingdale’s, apresentará uma vitrine com o tema Grinch . Enquanto isso, a Saks Fifth Avenue tem design do Theatre of Dreams, Bergdorf Goodman apresenta um país das maravilhas dos doces, Henri Bendel, que em breve fechará , prestou homenagem a Nova York com um tema de arranha-céus e a Barneys New York escolheu a instituição de caridade Save the Children como seu inspiração.
No próximo ano, alguns outros jogadores podem entrar na briga, incluindo Neiman Marcus, que abrirá uma nova loja na cidade, e Nordstrom, que tem planos para uma nova loja principal. A loja principal da Lord & Taylor, que tem expositores desde sua inauguração em 1914, está fechando, então eles simplesmente optaram por anunciar que “tudo deve ir”. Os especialistas atribuem o fechamento de muitas lojas clássicas, como Sears e Bon-Ton, ao comércio eletrônico e aos varejistas de descontos .
A primeira janela de exibição apareceu na Macy’s em 1800. Depois de 1900, a competição pelas melhores vitrines era acirrada. Hoje, as lojas precisam ser mais criativas para atrair os consumidores, apresentando parcerias crossover e amplas campanhas publicitárias. Antes do Dia de Ação de Graças, a Bloomingdale’s revelou sua exibição com a violinista Lindsey Stirling se apresentando em um palco na calçada pintado com a arte Grinch verde.
“O Natal em Nova York tem sua própria magia especial”, disse Stirling. “É por causa dessas coisas como as vitrines das lojas. Parece quase atemporal. ”
O CEO da Bloomingdale, Tony Spring , que participou do evento com executivos de alto escalão, disse que as telas se estendem às mídias sociais, à medida que os compradores compartilham selfies das vitrines. “Eles sabem o que já querem digitalmente”, disse Spring. “Eles procuram inspiração quando vêm fisicamente.”
A Saks Fifth Avenue apresentou um show da Broadway, luzes em todos os 10 andares e fogos de artifício. O show, que foi patrocinado pela Mastercard, foi transmitido ao vivo e atraiu várias celebridades.
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Na Bergdorf, que foi com o tema Candy Land, cerca de 1 milhão de doces são exibidos nas vitrines. David Hoey, que gerencia as apresentações visuais da loja e trabalha com vitrines há 22 anos, gasta cerca de 70% de seus recursos anuais com as vitrines de fim de ano.
“Se você está no ramo de exibição, está no ramo de surpresas”, disse Hoey. “Já estou pensando no que quero fazer no próximo ano.”