Muita coisa está acontecendo no mundo ao nosso redor, e a maioria delas é repleta de lutas, contendas, ansiedade e uma ampla sensação de fazer parte de um processo universal de mudança. A maioria de nós está cambaleando e tentando processar todas as coisas monumentais que estão acontecendo, mas Kylie Jenner não parece afetada por tudo isso.
Em um tweet de mídia social aparentemente surdo, compartilhado com seus 34,3 milhões de seguidores, Kylie Jenner anunciou algumas notícias realmente importantes … grandes notícias … para ela. Ela transmitiu a mensagem de que se associou ao Alfred Coffee e criou suas próprias mangas de café de marca. Isso mesmo. Mangas de café … para se promover ainda mais.
Foco Inclinado
É fácil reconhecer que, devido à sua fama e fortuna, é improvável que Kylie Jenner se preocupe com seu futuro. No entanto, sua recente publicidade e promoção de suas mangas de café parecem ocorrer em um momento em que o resto do mundo mudou seu foco para questões mais preocupantes e transformadoras em um nível global.
Apesar de não terem sido afetadas pessoalmente, muitas outras celebridades interromperam sua autopromoção por respeito e sensibilidade aos tópicos tumultuados que tantas pessoas estão tratando neste momento. É compreensível que as comunidades à beira de uma revolução contra o racismo sistêmico e aqueles que sofrem como resultado da pandemia mundial não sejam hipnotizadas pelas mangas de café de Kylie Jenner.
A vida definitivamente continua, e parte do processo de mudança exige que o foco seja colocado na positividade e no movimento para a frente, mas pode ser um pouco cedo para comemorar os esforços autopromocionais de Kylie agora.
A colaboração
Kylie Jenner se inscreveu para uma promoção cruzada de um mês com o Alfred’s Coffee, uma proeminente cafeteria com sede em Los Angeles. Ela acessou o Twitter para postar uma imagem de suas mangas de café de marca, junto com a legenda; “assumindo @alfred durante todo o mês.” É isso mesmo, agora você pode comprar um pouco de Café Alfred’s, completo com uma capa de cosméticos Kylie totalmente marcada em volta dele.
É certo que Kylie incluiu um componente de caridade nessa promoção cruzada. O Daily Mail relata que a Kylie Cosmetics está doando “10% de seus lucros até 30 de junho para o NAACP Legal Defense Fund em apoio ao Black Lives Matter .”
Infelizmente, o componente de caridade parecia uma reflexão tardia em seu tweet, já que a mensagem mais forte transmitida era o foco principal de “assumir o controle” por um mês.
Todas as doações para uma causa tão grande são apreciadas, mas provavelmente teriam sido mais amplamente reconhecidas e apoiadas se essa mensagem tivesse sido retransmitida no design e na verbosidade de sua promoção. Em vez disso, sua marca se tornou o ponto focal.