Existem muitos produtos úteis, mas precisam de exposição adequada para se tornarem bem-sucedidos. Muitas ideias brilhantes chegaram ao mercado, apenas para serem copiadas por uma empresa maior, eliminando assim toda a concorrência. As empresas têm a tarefa de promover seus produtos ou contratar um indivíduo para o trabalho.
As celebridades têm o poder de atrair fãs para a compra de itens . Seu poder de estrela atrai o interesse de empresas para gerar interesse nos produtos. Existem cenários em que uma celebridade aumentou o interesse por um produto, mas, na maioria das vezes, as celebridades contribuem para produtos fracassados. Aqui estão cinco casos em que o endosso de uma celebridade não ajudou um produto e cinco casos em que ajudou:
10 Falha: Popchips
A Popchips foi fundada em 2007 e comercializada como uma alternativa saudável às batatas fritas normais. Popchips são feitos de uma combinação de calor e pressão, quebrando assim os grãos de batata. Popchips usa apenas uma pequena quantidade de óleo e nunca frita.
Popchips se tornou um lanche popular na década de 2010, com vários investidores celebridades. Mas Popchips foi criticado por uma campanha de marketing de 2012 com Ashton Kutcher. O ator interpretou vários personagens estereotipados, incluindo um homem indiano. Kutcher usava maquiagem marrom e um sotaque indiano estereotipado. O anúncio foi removido depois que as pessoas o consideraram racialmente insensível. Posteriormente, a Popchips mudou sua abordagem de marketing, confiando menos nas celebridades e mais no produto real, mas a Popchips nunca alcançou a mesma popularidade.
9 Sucesso: Calvin Klein Underwear
Justin Bieber é um cantor e compositor canadense. Bieber começou sua carreira aos 12 anos e instantaneamente se tornou um ídolo adolescente global. Bieber lançou cinco álbuns de estúdio com vários singles de sucesso.
Em 2015, Bieber se tornou o rosto do vestuário da moda Calvin Klein. A campanha “#MyCalvins” apresenta Bieber em uma sessão de fotos vestindo roupas íntimas Calvin Klein, que é semelhante aos anúncios de 1992 da Calvin Klein apresentando o ator Mark Wahlberg. O anúncio de Bieber se tornou viral e as roupas íntimas Calvin Klein continuam a ser populares entre homens e mulheres.
8 Falha: Shaq Fu
Shaq Fu foi um jogo de luta originalmente lançado para o Sega Genesis e Super Nintendo Entertainment System (SNES) em 1994. O videogame apresenta a lenda da NBA, Shaquille O’Neal como o protagonista que luta contra monstros em um jogo no estilo Mortal Kombat. Shaq Fu é considerado um dos piores videogames já feitos.
O’Neal tem um espírito empreendedor e apoia vários produtos. Alguns produtos tornam-se bem-sucedidos, como o Icy Hot Patch, mas Shaq Fu foi uma péssima decisão de negócios. Mas Shaq Fu não foi um fracasso completo porque uma sequência, Shaq Fu: A Legend Reborn, foi lançada em 2018.
7 Sucesso: Macintosh
A Apple é uma empresa de muito sucesso. No entanto, o gigante da tecnologia ainda estava em ascensão durante os anos 2000. Na época, a Apple era mais famosa pelo iPod, mas também tentava dominar o mercado de computadores, onde o Windows da Microsoft era o líder. Posteriormente, a Apple lançou a campanha “Obtenha um Mac” na esperança de converter os usuários de PC para o Macintosh.
A campanha “Get a Mac” decorreu de 2006 a 2009 e apresenta os atores Justin Long interpretando um Mac e John Hodgman como um PC. Os anúncios brilhantes mostram Hodgman vestindo um terno enquanto Long está vestido casualmente. Os anúncios comparam as capacidades dos dois computadores, favorecendo o Mac. Hoje, o Mac da Apple rivaliza com o PC Windows, com os laptops MacBook populares entre a população mais jovem.
6 Falha: FlavorWave Turbo
O FlavorWave Turbo é um produto de culinária visto em infomerciais. O FlavorWave Turbo é um forno de bancada que usa calor de halogênio, ondas infravermelhas e cozimento por convecção para cozinhar alimentos mais rapidamente, eliminando gordura e óleos para refeições mais saudáveis. O produto é uma alternativa de cozimento inteligente, mas nunca alcançou a mesma popularidade que outros produtos de infomercial.
O Sr. T foi contratado para promover o FlavorWave Turbo no infomercial. Infelizmente, o mau desempenho do ator no infomercial não ajudou a atrair o público com a compra do FlavorWave Turbo. As fritadeiras de ar se tornaram um produto popular para cozinhar, mas a FlavorWave Turbo nunca capitalizou a demanda.
5 Sucesso: George Foreman Grill
George Foreman é um lendário boxeador peso-pesado. Foreman é conhecido por suas lutas clássicas com Joe Frazier e Muhammad Ali na década de 1970. Foreman se aposentou pela primeira vez em 1977 após uma derrota e voltou ao ringue uma década depois. Em 1994, Foreman recuperou o cinturão de pesos pesados de duas décadas atrás e se tornou o boxeador mais velho a ganhar um campeonato mundial aos 45 anos. Mas Foreman é igualmente famoso por sua grelha.
O George Foreman Grill é uma churrasqueira interna popular. É comercializado como um produto de cozinha saudável, que utiliza grelhadores de prato removíveis que pressionam a carne, retirando algumas gorduras. Foreman teria recebido US $ 137,5 milhões da Salton, Inc. por seu nome e imagem. A churrasqueira estreou em 1994 e já vendeu mais de 100 milhões de unidades.
4 Fail: Pimp Juice
O filme Tropic Thunder começa com um comercial do personagem Alpa Chino promovendo a “bebida energética Booty Sweat”. A bebida é fictícia, mas pode ter sido inspirada pelo verdadeiro endosso do rapper Nelly à bebida energética Pimp Juice. Pimp Juice é inspirado na música de mesmo nome de Nelly.
Pimp Juice foi lançado em 2003 e imediatamente gerou polêmica. Quatro organizações afro-americanas boicotaram o suco Pimp, citando que a bebida perpetua os estereótipos negativos dos afro-americanos. A demanda pelo suco Pimp logo morreu, a ponto de ser vendido apenas em alguns países.
3 Sucesso: Fenty Beauty
Rihanna é uma cantora e compositora barbadiana. Até o momento, Rihanna lançou oito álbuns de estúdio e ganhou nove prêmios Grammy. Além de ser uma das artistas mais populares do mundo, Rihanna é uma ativista e participa de diversos filmes de Hollywood.
A Rihanna lançou a Fenty Beauty em 2017. A marca de cosméticos é conhecida por seus diversos tons de base e corretivo, que agradam a diversos tons de pele . Em 2018, Fenty Beauty gerou uma receita de US $ 570 milhões , tornando Rihanna a musicista mais rica.
2 Falha: Kardashian Kard
A família Kardashian está no epicentro da cultura pop. Sua série de televisão, Mantendo-se com os Kardashians, é ultra-popular e tudo o que eles fazem é digno de nota. Em 2010, as irmãs Kardashian – Kim , Kourtney e Khloe – tentaram capitalizar seu sucesso lançando um cartão de débito MasterCard pré-pago com uma imagem das irmãs no cartão.
O Kardashian Kard foi criticado por ter como alvo adolescentes com suas taxas exorbitantes . O cartão pré-pago tinha uma taxa anual de US $ 100, com altas taxas mensais e de retirada. O Kardashian Kard foi cancelado como resultado das críticas e salvou milhões de adolescentes de se endividarem.
1 Sucesso: Air Jordan
Michael Jordan é o maior jogador de basquete de todos os tempos. Jordan jogou pelo Chicago Bulls e ganhou seis campeonatos da NBA, com seis prêmios MVP das Finais da NBA. Um dos momentos memoráveis de Jordan é mergulhar na linha de lance livre no Concurso Slam Dunk. O ato de Jordan de enterrar está para sempre incorporado como o logotipo da marca Jordan da Nike.
Em 1984, Jordan assinou um contrato com a Nike. O tênis Air Jordan original foi lançado no ano seguinte e a marca tornou-se instantaneamente um sucesso. Os sapatos Air Jordan também geraram a coleção de tênis, com certas iterações e cores vendendo por milhares de dólares no mercado de revenda. Em 2019, a marca Jordan gerou uma receita de US $ 3,1 bilhões . Jordan ganhou cerca de US $ 1,3 bilhão com o negócio, o que o torna o atleta mais rico do mundo .