Selena Gomez pode estar seguindo os passos de outras estrelas pop como Lady Gaga, Jennifer Lopez e Rihanna no lançamento de sua própria linha de cosméticos chamada Rare Beauty . A atriz e cantora que acaba de lançar o videoclipe de seu hit Boyfriend incluirá 48 tons de base e corretivo em sua linha. Seus produtos estarão disponíveis neste verão nas lojas da Sephora, mas Selena ainda não especificou uma data. A marca também deve se tornar global no próximo ano.
Nesse ínterim, ela está ocupada construindo uma comunidade de autocuidado por meio da página da marca no Instagram . Selena quer usar sua marca de maquiagem para encorajar as pessoas a aceitarem seus defeitos, pararem de se comparar aos outros e aprender a se tornarem excelentes sem precisar de seus produtos. Sua linha de beleza também vem estabelecendo bases promissoras antes mesmo de seus produtos serem lançados no mercado.
Pessoas reais para campanhas
Uma das primeiras coisas que você notará ao visitar a página da Rare Beauty é que ela não está repleta de fotos glamorosas de modelos. Em vez disso, é preenchido com algumas selfies de Selena (algumas sem maquiagem) e rostos de pessoas comuns cujas personalidades únicas se destacam em fotos não profissionais. Seus retratos são legendados com o que os torna raros, seguidos pela hashtag oficial da comunidade, #WeAreRare.
Construindo uma comunidade inclusiva de ‘belezas raras’
Selena Gomez não para por não ter modelos profissionais como o rosto de sua marca de maquiagem. A Rare Beauty organizou seu primeiro encontro comunitário via Zoom . Os participantes falaram sobre algumas ideias de produtos futuros e pelo que são gratos, incluindo as coisas que os tornam bonitos à sua maneira.
A página Rare Beauty tranquilizou outros fãs de que haverá mais encontros dessa comunidade no futuro. Com todos parecendo que se divertiram muito, quem não gostaria de participar de um desses hangouts virtuais, certo?
Defesa da Conscientização sobre Saúde Mental
À luz do Mental Health Awareness Month, a página publicou este vídeo IGTV de Selena falando com o CEO da National Alliance on Mental Illness Dan Gillison em 20 de maio. Aqui, ela faz perguntas de sua comunidade de Rare Beauty sobre as ansiedades que todos estão experimentando agora durante esta pandemia global.
Muitos fãs expressaram seu apreço por este vídeo educacional, dizendo que os ajudou e que Selena está de fato usando sua plataforma por uma boa causa.
Promoção do amor próprio e aceitação
Este é o tema central da marca Rare Beauty da Selena. É definitivamente mais uma plataforma social do que uma empresa. Com a data de lançamento dos produtos na Sephora e no site da Rare Beauty ainda não anunciados, a página do Instagram da Rare Beauty continua a construir sua presença nas mídias sociais, postando conteúdo que pode inspirar seus seguidores.
A marca também tem sido vocal sobre seu apoio ao movimento Black Lives Matter, dizendo que eles não ficarão em silêncio. Independentemente de Selena Gomez lançar os produtos em breve ou não, as atividades atuais da Rare Beauty já foram um farol para muitos de seus seguidores, especialmente durante estes tempos difíceis.
