Após grandes apoios de celebridades antes dela, Beyoncé teve controle criativo sobre sua lucrativa campanha da Pepsi.
Destaques
- O acordo inovador da Pepsi com Michael Jackson nos anos 80 quebrou barreiras raciais e pavimentou o caminho para o patrocínio de $50 milhões da Beyoncé com a empresa.
- A decisão da Pepsi de remasterizar os comerciais famosos de Madonna e Britney Spears para o 125º aniversário mostra o impacto duradouro desses anúncios icônicos.
- Beyoncé teve controle criativo total sobre seu patrocínio pela Pepsi, destacando a mudança em celebridades exigindo mais do que apenas aprovação criativa, mas também controle criativo em acordos de endosso.
Neste ponto, endossos de celebridades a produtos parecem ser comuns. Se uma empresa quer vender seu produto, faz sentido ter uma grande estrela como rosto dele. Isso adiciona legitimidade à empresa aos olhos do público.
No entanto, ainda havia grandes barreiras que precisavam ser superadas. No início dos anos 80, Michael Jackson ajudou a quebrar barreiras raciais com seu patrocínio pela Pepsi. Isso também abriu caminho para os comerciais da Pepsi serem tratados como eventos, uma tendência que continuou com Madonna e Britney Spears.
Quando Beyoncé obteve seu próprio acordo com a Pepsi em 2013, ela teve controle criativo total sobre o projeto. O acordo valia impressionantes $50 milhões e foi resultado daqueles que abriram caminho antes dela.
O Acordo da Pepsi com Michael Jackson Quebrou Barreiras Raciais Que Pavimentaram o Caminho Para Beyoncé
A razão pela qual Beyoncé conseguiu um grande acordo de patrocínio com a Pepsi foi graças a Michael Jackson. Em 1983, o Rei do Pop estava no auge do sucesso de seu álbum “Thriller”.
Um ano após o lançamento do álbum inovador, os irmãos Jackson fecharam um acordo com a PepsiCo para uma parceria de $5 milhões. O acordo patrocinou a “Victory Tour” dos Jacksons em 1984. Este foi um acordo que quebraria recordes em termos de acordos de endosso de celebridades, principalmente devido ao poder estelar de Jackson.
Instar No entanto, Jay Coleman, fundador/CEO da Entertainment Marketing & Communications International, certa vez disse à Billboard que a Pepsi não foi a empresa com a qual eles se aproximaram inicialmente. Surpreendentemente, o acordo deveria ser originalmente com a Coca-Cola.
“Eles consideraram seriamente, mas não puderam dar esse salto de fé”, disse Coleman. “Eles viam qualquer coisa que fizessem com Michael como uma campanha mais direcionada, étnica”.
A Coca-Cola fez uma oferta de $1 milhão aos Jacksons, que foi rejeitada. O então CEO da PepsiCo, Roger Enrico, estava procurando uma maneira perfeita de lançar a campanha “Nova Geração” para um público jovem. Os Jacksons pareciam ser os artistas perfeitos para lançar a campanha, e os irmãos seguiram em frente com o acordo.
“O objetivo era fazer a Pepsi parecer jovem e a Coca parecer antiga, e Michael Jackson era, de fato, a escolha daquela geração — ele já era o Rei do Pop, mesmo que não tivesse declarado”, explicou Coleman.
Pepsi Reviveu os Comerciais Famosos de Madonna e Britney Spears Para Celebrar Seu 125º Aniversário
Instar Em 2023, a Pepsi estava celebrando seu 125º aniversário e decidiu remasterizar seus comerciais estrelados do passado. Entre esses anúncios recém-carregados estavam o comercial de 1989 de Madonna e o comercial de 2001 de Britney Spears.
O comercial da Rainha do Pop foi ao ar durante um episódio de The Cosby Show no início de 1989. Após a veiculação do comercial, o vídeo de “Like a Prayer” estreou na MTV. O vídeo mostrava Madonna dançando diante de cruzes em chamas , beijando um santo negro e sangrando estigmas. Isso ofendeu grupos religiosos, que miraram na Pepsi e ameaçaram um boicote se a empresa não retirasse seus anúncios com Madonna.
A empresa cedeu e retirou os anúncios. No entanto, foi Madonna quem saiu vitoriosa no final, porque o videoclipe permaneceu na MTV. Ela também fez um grande sucesso com a música e manteve os $5 milhões que a Pepsi pagou a ela.
O comercial de Britney Spears em 2001 foi ao ar na íntegra durante um episódio de TRL , e a Princesa do Pop recentemente compartilhou seus sentimentos sobre o retorno do anúncio todos esses anos depois.
“É emocionante ver a Pepsi celebrando nosso comercial ‘Joy Of Cola’ como parte das comemorações do 125º aniversário”, disse Spears à People . “Este foi um comercial icônico com estilo de videoclipe que filmamos há 20 anos, e [ele] ainda ressoa tanto com os fãs.”
O comercial estava programado para ir ao ar durante o MTV Video Music Awards de 2023, com Spears acrescentando: “[Estou] animada para assistir ao comercial sendo transmitido novamente durante o VMAs na próxima semana!”
Beyoncé Teve Controle Criativo Sobre Seu Patrocínio pela Pepsi no Valor de $50 Milhões
Em 2013, Beyoncé conseguiu seu próprio acordo de patrocínio com a Pepsi no impressionante valor de $50 milhões . O comercial foi feito pela agência de publicidade 180 LA e mostrava Beyoncé em um estúdio de dança olhando para versões passadas dela mesma no espelho. Ela também dançava ao som de sua música “Grown Woman” no comercial, aumentando ainda mais a expectativa para sua música então inédita.
O acordo de patrocínio de Beyoncé com a Pepsi aconteceu em um momento em que os artistas estavam se envolvendo cada vez mais nas decisões criativas envolvidas nesses endossos. Isso incluía LeBron James, Justin Timberlake e o marido de Beyoncé, Jay-Z.
Patricia Martin, autora de “Renaissance Generation: A Ascensão do Consumidor Cultural e o que Isso Significa para o seu Negócio,” conversou com USA Today na época sobre o que isso significava para a indústria.
“Estamos entrando na era do complexo industrial das celebridades”, disse Martin. “Não se trata mais apenas de receber uma taxa, mas de duas marcas se unirem para impulsionar a venda de produtos ambas.”
Martin afirmou que esse tipo de controle começou com o primeiro mega-acordo de Jackson nos anos 80. No entanto, ela disse que as redes sociais tornaram o poder das celebridades ainda mais forte quando se trata de publicidade.
Noreen Jenney Laffey, presidente da Celebrity Endorsement Network, também compartilhou sua perspectiva com o USA Today . Ela explicou a diferença entre o envolvimento de uma estrela naquela época e agora.
“As celebridades não querem mais apenas aprovação criativa”, disse ela. “Elas querem controle criativo.”
O veículo estimou que a música “Grown Woman” seria ouvida por mais de um bilhão de pessoas até o final da campanha. Também estava previsto que haveria latas especiais com a imagem de Beyoncé distribuídas em eventos patrocinados pela Pepsi, embora não fossem vendidas nas lojas. Dizia-se que Beyoncé teria participação no design dessas latas. Beyoncé também estava prestes a fazer parte do estabelecimento do Pepsi Creative Development Fund, dedicado a co-criar conteúdo para os consumidores.
Na época, Brad Jakeman, presidente do Grupo de Bebidas Globais da PepsiCo, disse: “Ela está no epicentro da cultura pop. Não poderíamos ter pedido um parceiro criativo melhor.”
