A modelo e personalidade da televisão Kendall Jenner divulgou fotos e vídeos de sua nova tequila 818 nas redes sociais em 17 de maio. Os fãs ainda estão falando sobre como ela é ofensiva para as pessoas de ascendência mexicana, e a reação parece não cair tão cedo.
De sua aparência à representação da cultura mexicana, os fãs em todo o mundo continuaram a fazer críticas severas a Jenner, comparando seu comercial e representação ao polêmico comercial da Pepsi de 2017 .
Todos os vídeos de sua tequila estão atualmente no Instagram 818 , e ela continuou a postar vídeos e fotos em seu próprio Instagram de atualizações envolvendo a bebida alcoólica. Suas fotos mais recentes eram dela distribuindo a bebida em vários locais da Califórnia.
Os anúncios de Jenner mostram primeiro ela montando um cavalo em tranças, parecendo muito como se ela estivesse trabalhando no campo. Ele continua mostrando vários trabalhadores agrícolas de ascendência mexicana trabalhando para cortar o agave para fazer a tequila, intercalados com fotos de Jenner caminhando pelas plantações, cavalgando em seu cavalo e bebendo sua bebida 818 em um copo.
As pessoas acharam este anúncio bastante surdo, considerando as atuais tensões políticas em torno dos ricos, dos imigrantes e da classe trabalhadora.
A personalidade da televisão ainda não comentou as novas acusações de apropriação cultural, embora continue fazendo campanha por sua tequila. Ela deu uma festa de lançamento de sua bebida em 21 de maio, com celebridades como Kim Kardashian , Hailey Baldwin e Katy Perry em comparecimento.
A modelo anunciou que lançaria sua própria tequila em fevereiro e passou quatro anos trabalhando nessa bebida. Ela esteve envolvida no processo de pesquisa, teste e degustação da bebida, que foi criada no México. Jenner supostamente chamou a marca 818 em homenagem ao código de área Calabasas, Califórnia, onde ela cresceu.
Jenner já havia estado sob escrutínio para apropriação cultural antes, depois de lançar seu polêmico comercial da Pepsi em 2017.
O comercial mostra pessoas protestando nas ruas, fazendo referência a uma série de tensões crescentes após as eleições de 2016. Depois de testemunhar os protestos, Jenner corre para a frente, pega uma Pepsi e dá para um policial, que está lá para impedir o protesto. O anúncio já foi removido das plataformas de televisão, mas está disponível para assistir no YouTube .
Após a reação ao anúncio da Pepsi, Jenner foi defendido pelos pais, Caitlyn e Kris Jenner , e pelo ator Alec Baldwin .
Embora seus anúncios sejam principalmente postados no Instagram, The Sun postou um vídeo mostrando cada anúncio que Jenner postou no Instagram 818. A bebida foi lançada em produção limitada na Califórnia e, desde então, ficou sem estoque. Estará disponível em todo o país no final do verão de 2021.
Os fãs (e aqueles que amam assistir o ódio) podem pegar Jenner em Mantendo o Perturbado com os Kardashians , que irá ao ar seu final da série no E! em 10 de junho.