“ Vamos mudar. Para amanhã ”, é a mensagem que a H&M envia aos clientes no vídeo promocional da nova coleção de vestidos da marca de moda sueca feita exclusivamente com materiais orgânicos, reciclados ou de origem sustentável .
Enquanto o diversificado pacote de modelos em vestidos de verão rosa, florais e pretos esvoaçantes vagueia pelo centro de Los Angeles e trilhas pitorescas acima de Hollywood ao pôr do sol, o narrador do vídeo diz: “ Já mais da metade de nossos materiais são reciclados , orgânicos ou de origem sustentável . Em 2030, será 100 por cento. ”
“Vamos mudar de moda”
De acordo com o relatório de sustentabilidade da empresa , em 2019, a H&M ficou entre as 5 primeiras no Índice de Transparência da Moda do Fashion Revolution; garantiu que cerca de 900.000 trabalhadores em sua cadeia de suprimentos de produção se beneficiassem de sistemas de gerenciamento de salários aprimorados; coletou 29.005 toneladas de roupas para reciclagem e reutilização – o equivalente a cerca de 145 milhões de camisetas; lançou novos materiais sustentáveis feitos de abacaxi, algas e frutas cítricas, bem como um tecido reciclado de ponta da Re: nova célula; atingiu mais de 1,1 milhão de trabalhadores em sua cadeia produtiva com Programas de Relações Industriais e Diálogo no Trabalho; ofereceu maneiras mais sustentáveis para os clientes desfrutarem de produtos, como conserto e aluguel e, o mais importante, explorou novos modelos de negócios que permitem uma indústria da moda mais circular – por exemplo, sob demanda, revenda e remanufatura.
A CEO da H&M , Helena Helmersson, disse : “No H&M Group, trabalhamos continuamente para tornar nosso modelo de negócios mais sustentável para garantir o crescimento de longo prazo e, ao mesmo tempo, dar uma contribuição positiva para o mundo”.
Mas a H&M está fazendo o suficiente?
Junto com Zara, ASOS e Fashion Nova, a H&M é uma marca que lança centenas de estilos por semana a preços absurdamente baratos. Portanto, embora a empresa esteja aparentemente fazendo tudo certo para criar produtos sustentáveis, a questão permanece em aberto: isso é suficiente, considerando o fato de que a moda rápida está florescendo ?
Graças à influência das mídias sociais em nossas vidas diárias, qualquer pessoa pode agora divulgar publicamente suas roupas. E por causa da natureza estética do Instagram e da habilidade de celebridades e influenciadores em criar tendências instantâneas, os consumidores estão prontos para comprar novas peças de moda semanalmente, o que causa impacto no meio ambiente desde o trabalho até a poluição.
Então, talvez o que a H&M realmente precise até 2030 não seja apenas “explorar”, mas finalmente implementar esses modelos de negócios, como conserto, aluguel e revenda, o que acabaria por impedir a marca de produzir mais de quatro coleções por ano, embora ainda produza grandes lucros.
