Madonnafoi a rainha da polêmica nos anos 80 e 90. Sua música e performances no palco estavam constantemente empurrando o envelope e quando o público achava que ela não poderia ser mais ousada, ela encontrava uma maneira de surpreender a todos.
No entanto, foram seus videoclipes que provaram ser o conteúdo mais NSFW que ela criou (ela até continuou a fazer vídeos perturbadores em sua conta do Instagram). Um videoclipe em particular a colocou em problemas com a MTV, e até foi banida pela rede a cabo.
Como ‘Justify My Love’ chegou a Madonna
Em 9 de novembro de 1990, Madonna lançou seu primeiro álbum de grandes sucessos intitulado The Immaculate Collection. O primeiro single desse álbum era uma música chamada “Justify My Love”, uma música que não tão sutilmente faz referência a sexo e romance. A música foi originalmente escrita por Lenny Kravitz e Ingrid Chavez, uma protegida de Prince no final dos anos 80 e início dos anos 90.
Em entrevista ao Vibe,quando perguntado sobre a concepção da música, Chavez disse: “Escrever ‘Justify My Love’ com Lenny Kravitz e Andre Betts foi um daqueles momentos em que a mágica aconteceu.
Andre começou uma batida, Lenny gravou uma linha de sintetizador, e então ele me perguntou se eu queria dizer algo. Eu tinha uma carta comigo (minhas cartas são como poemas) e então peguei o microfone e basicamente li a carta. Uma tomada e o resto é história.”
A partir daí, Lenny Kravitz decidiu levá-la para sua possível amiga-com-benefícios na época, Madonna.
Durante uma entrevista com o Yahoo! Entretenimento,Lenny Kravitz retransmitiu como Madonna foi a primeira pessoa a vir à mente após a gravação. “Eu estava trabalhando em algumas demos, e ‘Justify My Love’ surgiu e eu adorei, mas sabia que não era para mim. Achei que seria perfeito para Madonna. Então eu liguei para ela e disse: ‘Eu tenho uma música número 1 para você.’ E ela disse: ‘Não, você não quer.’ E eu disse: ‘Sim, eu faço. … Onde você está? Vou trazê-lo.’”
Conteúdo de videoclipe da NSFW e plano de marketing de Madonna
Chamar o videoclipe de Jean-Baptiste Mondino que se seguiu ao single de “explícito” foi adoçar, de acordo com os padrões dos anos 90. Sadomasoquismo, imagens S&M e BDSM, bissexualidade, nudez parcial e tempo picante fortemente implícito com vários parceiros foram mais do que suficientes para que o vídeo fosse proibido de ir ao ar na MTV.
Não muito depois de seu lançamento inicial, um segmento do noticiário noturno Nightlinecobriu o videoclipe, o que só tornou o vídeo ainda mais popular. Devido à sua proibição, Madonna e sua gravadora o lançaram em VHS e o venderam em lojas de discos nos EUA.
Lenny Kravitz continuou sua entrevista com o Yahoo! Entertainmentfalando sobre o brilhante marketing de Madonna. “Já que a MTV o baniu, ela decidiu vender o vídeo [em VHS, por US$ 9,98], e cada vídeo contava como um single. e a coisa foi a número 1. E foi a número 1, globalmente, por não sei quanto tempo. Foi enorme. Na verdade, foi seu maior sucesso naquele momento em sua carreira. ”
Madonna fala sobre a controvérsia e os padrões duplos da mídia sobre a censura
Durante sua entrevista com Nightlineem dezembro de 1990, Madonna admitiu que estava com a impressão de que as regras da MTV para o que era considerado aceitável em videoclipes eram inconsistentes. Ela disse: “Quando eu fiz meu vídeo ‘Vogue’, há uma cena minha em que estou usando um vestido transparente e você pode ver claramente meus seios. Eles me disseram que queriam que eu tirasse isso, mas Eu disse que não, e eles jogaram mesmo assim… Achei que mais uma vez seria capaz de quebrar um pouco as regras.”
Ela continuou, denunciando padrões duplos na censura. Mais especificamente, o que as pessoas pensam de conteúdo explícito aceitável é comparado a conteúdo explícito inaceitável. Ela disse: “Gostaria de abordar toda a questão da censura na televisão. Onde traçamos a linha em geral? Eu traço a linha em termos do que eu acho que pode ser visto na televisão. Eu traço a linha de violência e humilhação e degradação.”
Após 12 anos, em 2002, a MTV2 exibiu o videoclipe inteiro durante uma contagem regressiva especial apresentando uma lista dos videoclipes mais explícitos e controversos que já foram ao ar na MTV.
Escusado será dizer que o videoclipe também está disponível para assistir na íntegra no Youtube. “Justify My Love” vendeu 5 milhões de cópias de vídeo nos EUA e, até o momento, ainda detém o recorde de single de vídeo mais vendido de todos os tempos.
