A Victoria’s Secret é uma das marcas de lingerie mais conhecidas em todo o mundo e deve grande parte da sua fama às icónicas Victoria’s Secret Angels que certamente contribuíram imensamente para o sucesso da marca. Estrelas como Tyra Banks, Gisele Bündchen e Adriana Lima moldaram a forma como a beleza era interpretada pelos fãs, e milhões em todo o mundo sintonizaram o desfile anual da marca apenas para ver as mulheres desfilarem.
No entanto, hoje, a marca está completamente diferente – as Angels da Victoria’s Secret não existem mais, e o desfile também é história. Continue rolando para descobrir por que a Victoria’s Secret decidiu cortar algumas das partes mais importantes de sua estratégia de marketing!
A origem dos anjos da Victoria’s Secret
A Victoria’s Secret Angels foi criada em 1997 depois que as modelos Helena Christensen, Karen Mulder, Daniela Peštová, Stephanie Seymour e Tyra Banks apareceram em um anúncio para promover a coleção de roupas íntimas “Angels” da Victoria’s Secret. Rapidamente, os cinco foram apelidados de Anjos da Victoria’s Secret.
Por causa do sucesso inicial da campanha, a marca decidiu continuar somando ao grupo de elite de modelos que foram criteriosamente escolhidas para serem a voz da Victoria’s Secret. Embora tenha havido centenas de modelos da Victoria’s Secret (alguns dos quais foram controversos), apenas alguns ganharam o status de Anjos. Os anjos mais famosos da Victoria’s Secret incluem Gisele Bündchen, Adriana Lima, Heidi Klum, Lily Aldridge, Alessandra Ambrosio, Miranda Kerr, Karlie Kloss, Chanel Iman e Rosie Huntington-Whiteley.
De acordo com a modelo Elsa Hosk, tornar-se um anjo da Victoria’s Secret traz muita responsabilidade. “Tornar-se um anjo significa que você é oficialmente parte da família da Victoria’s Secret”, disse Hosk. “Você é um porta-voz de toda a marca, e isso é muito legal porque é uma das maiores e mais incríveis marcas do mundo.”
A razão pela qual o desfile da Victorias Secret foi cancelado
Não há dúvida de que os anjos da Victoria’s Secret foram uma das partes mais reconhecidas da marca, ao lado de seu icônico desfile anual. No entanto, no final de 2019, a marca confirmou que o Victoria’s Secret Fashion Show – que acontece anualmente desde 2001 – está sendo cancelado. A razão para isso é que a L Brands (a empresa controladora da Victoria’s Secret) queria “evoluir o marketing” da marca de lingerie, e o show não faria parte disso.
De acordo com o CFO da L Brands, Stuart Burgdoerfer, o desfile não teve nenhum impacto perceptível nas vendas, por isso foi cortado. “Vimos um impacto material específico na resposta de vendas de curto prazo à exibição do desfile de moda, como uma questão geral, a resposta a essa pergunta é não”, revelou Burgdoerfer. “Então, se você está tipo, ‘Oh meu Deus, Stuart, você está assustado com o resultado do desfile de moda e o que vai acontecer?’, foi ao ar em momentos diferentes ao longo dos anos e não vimos um impacto material nos resultados dos próximos dias.”
A razão pela qual os anjos da Victoria’s Secret foram cancelados
Após quase 23 anos de sua assinatura Victoria’s Secret Angels, a marca decidiu se despedir deles em 2021. Em 2020, a marca passou por algumas mudanças importantes quando seu líder de longa data, Les Wexner, deixou o cargo. Isso significou que uma nova equipe executiva foi contratada, incluindo um novo chefe de marketing e diretor criativo. O novo CEO da empresa, Martin Waters, revelou que a marca busca se tornar mais inclusiva. “Estamos passando do que os homens querem para o que as mulheres querem” , disse ele. “De sexy para alguns a sexy para todos. Trata-se de incluir a maioria das mulheres em vez de excluir a maioria das mulheres e ser fundamentado na vida real, em vez de principalmente inatingível.” Os fãs ficaram divididos sobre como se sentiram sobre essa decisão.
Em uma postagem no Instagram de junho de 2021, a marca anunciou sua nova direção ao anunciar o lançamento do The VS Collective, destinado a moldar o futuro da Victoria’s Secret. “Estamos orgulhosos de anunciar uma nova e emocionante plataforma de parceria, #TheVSCollective, projetada para moldar o futuro da Victoria’s Secret”, escreveu a famosa marca no Instagram. “Esses parceiros extraordinários, com suas origens, interesses e paixões únicos, colaborarão conosco para criar coleções de produtos revolucionárias, conteúdo atraente e inspirador, novos programas internos de associados e angariar apoio a causas vitais para as mulheres”.
A nova abordagem incluiu o apelo a uma gama mais ampla de clientes, graças ao envolvimento de ativistas, atletas e celebridades famosas em sua campanha. O VS Collective incluiu a atriz Priyanka Chopra Jonas, a estrela do futebol Megan Rapinoe, a ativista da igualdade Amanda de Cadenet, a defensora do corpo Paloma Elsesser, a defensora do bem-estar mental Adut Akech, a esquiadora e defensora de esportes juvenil e feminino Eileen Gu e a ativista e modelo LGBTQ Valentina Sampaio.
Priyanka Chopra Jonas revelou ao ET Online o quanto estava emocionada por ser o rosto da marca. “Eu me lembro vividamente da emoção aos 16 anos abrindo um presente da Victoria’s Secret que minha tia me deu” , admitiu a atriz. “Uma nova era sempre traz uma sensação de liberdade, e a oportunidade de desempenhar um papel na evolução e no sucesso futuro de uma marca tradicional como a Victoria’s Secret é muito emocionante para mim. Enquanto trabalhamos juntos para traçar o caminho a seguir em uma nova e impactante. Não estou apenas ansioso para desenvolver futuras coleções que incluam todas as pessoas, mas estou mais animado para novos clientes e para aqueles que sempre foram clientes da Victoria’s Secret se sentirem representados e pertencerem. “