Em seu novo comercial, a Gillette aborda o bullying, o assédio sexual e a masculinidade tóxica. O anúncio, intitulado “We Believe”, foi elogiado e ridicularizado. Muitos vêem o local como uma demonstração de solidariedade com as mulheres à luz do movimento #MeToo , enquanto alguns se sentem ofendidos por sua correção política e suposto ataque aos homens.
O anúncio segue a tendência de empresas multinacionais fazerem declarações que alguns consideram políticas. Há alguns meses, a Nike foi criticada por alguns grupos depois de lançar uma campanha que apresentava Colin Kaepernick . O jogador de futebol que se tornou ativista, que perdeu sua carreira na NFL após se recusar a representar o hino nacional, critica a brutalidade policial e o perfil racial. Apesar da reação previsível com muitos ameaçando boicotar a empresa de tênis, as vendas da Nike aumentaram 31% nos dias após o anúncio de Colin Kaepernick ser lançado.
O anúncio da Gillette, que questiona se o comportamento misógino é “o melhor que um homem pode obter”, justapõe o comportamento sexista tradicional com uma defesa mais moderna dos direitos das mulheres. O clipe, produzido com a unidade Grey da gigante da publicidade WPP, foi dirigido pelo cineasta australiano Kim Gehrig.
“Como uma empresa que incentiva os homens a darem o seu melhor, temos a responsabilidade de garantir que estamos promovendo versões positivas, alcançáveis, inclusivas e saudáveis do que significa ser um homem”, disse Gillette em um comunicado .
O comercial, que mostra alguns homens desrespeitando e despedindo mulheres, também mostra outros homens defendendo as mulheres. A mensagem final do anúncio visa ilustrar como os homens podem dar o exemplo e influenciar toda uma geração de meninos a fazer melhor com as mulheres.
A Gillette anunciou que doará US $ 1 milhão por ano durante os próximos três anos para organizações sem fins lucrativos que desenvolvem programas nos EUA, como o Boys and Girls Clubs of America, que incentiva os homens a se tornarem modelos para a próxima geração , promovendo respeito e responsabilidade.
“Esperávamos um debate – a discussão é necessária. Para cada reação negativa, vimos muitas reações positivas, pessoas chamando o esforço de corajoso, oportuno, inteligente e muito necessário”, disse a empresa. “No final do dia, iniciar uma conversa é o que importa. Isso faz com que as pessoas prestem atenção ao assunto e as incentiva a pensar em agir para fazer a diferença.”
A Gillette, que supostamente viu as vendas diminuírem com a popularidade crescente de barbas e serviços de assinatura de barbear, como o de Harry, pode acabar se beneficiando da campanha, como a Nike fez, embora leve algum tempo para que o furor daqueles que se sentem desprezados diminua .
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“Este comercial não é anti-homem. É pró-humanidade ”, escreveu Bernice King, filha do líder dos direitos civis Martin Luther King. “E isso demonstra que o personagem pode intensificar a mudança de condições.”