Selena Gomez construiu um extenso portfólio de negócios após sua perda de investimento de seis dígitos.
O investimento inicial de negócios de Selena Gomez não teve o mesmo sucesso que algumas outras celebridades, como os restaurantes de Nicholas Braun e a empresa de tecnologia de Ryan Reynolds . Em 2011, Gomez investiu US$ 750 mil no aplicativo Postcard on the Run. Infelizmente, o aplicativo não ganhou força e foi encerrado em outubro de 2015.
Apesar da perda de seis dígitos contra seu patrimônio líquido de US$ 800 milhões , Gomez permaneceu imperturbável. Além de sua carreira musical , ela passou a investir em outros empreendimentos de sucesso, incluindo a marca de sorvetes nova-iorquina Serendipity e sua própria linha de maquiagem, Rare Beauty .
Selena Gomez obteve lucro antes do encerramento do aplicativo Postcard On The Run?
O CEO da Postcard on the Run, Josh Brooks, observou o impacto significativo do investimento e envolvimento promocional de Selena Gomez no aplicativo móvel. Uma única postagem na página oficial de Gomez no Facebook gerou 20 mil downloads de aplicativos em 24 horas.
A própria Gomez usou ativamente o aplicativo e compartilhou que enviou pelo menos 12 cartões postais para sua avó. Ela interagiu com seus fãs em sua conta no Twitter, resultando em 25 mil inscrições durante sua promoção. De 2011 a 2012, Brooks alcançou vendas de cartões postais no valor de US$ 450.000 , e o aplicativo obteve mais de 500.000 downloads.
| Cartão postal na linha do tempo do Run Profit | ||
| Ano | Investidores | Quantia |
| 2011 | Orçamento inicial a/c Josh Brooks | US$ 1,6 milhão |
| Anjo da Crosscut Ventures | US$ 750.000 | |
| Selena Gomez | US$ 750.000 | |
| 2012 | Crosslink Capital e 4 outros investidores | US$ 1.832.595 |
| Crosscut Ventures e 5 outros investidores | US$ 1.300.000 | |
| 2015 | Cartão postal em fuga – descontinuado | N / D |
| 2018 | Site Postcard on the Run adquirido pela MyPostcard | Não especificado |
| 2021 | Cartão postal em fuga – oficialmente fora do mercado | N / D |
No entanto, apesar do apoio público de Gomez para sustentar a empresa nos seus primeiros anos e do investimento de um milhão de dólares de Robert Herjavec, a Postcard on the Run acabou por fechar as suas portas em 2015.
A empresa anunciou seu encerramento em sua página oficial do Facebook com uma postagem final em 1º de outubro de 2015, afirmando: “A partir de 1º de outubro de 2015 – estamos encerrando o serviço Postcard on the Run.”
Em 2015, o Postcard on the Run não aceitou mais novos pedidos. Seu serviço foi descontinuado e, em 2021, todas as operações foram encerradas com a inatividade do serviço. Infelizmente, não há dados disponíveis sobre o lucro que Gomez obteve com o aplicativo móvel antes de sua descontinuação.
Por que Selena Gomez investiu em um cartão postal de aplicativo móvel em fuga?
O investimento em aplicativos móveis de Selena Gomez, Postcard on the Run, foi apresentado no episódio da 5ª temporada do reality show da ABC, Shark Tank, em 2013.
O fundador do Postcard on the Run, Josh Brooks, aproveitou seu impulso no show e garantiu um investimento de US$ 4 milhões de um dos palestrantes do Shark, Robert Herjavec.
| Postal on the Run Detalhes da empresa | |
|---|---|
| Fundador e responsável | Josué “Josh” Brooks |
| Localização | Los Angeles, Califórnia |
| Valor da Empresa (2011-2013) | US$ 4 milhões – US$ 6 milhões |
| Descrição do produto | Um aplicativo que permite aos usuários capturar fotos usando seus celulares e com mensagens personalizadas e conteúdo adicional de áudio ou vídeo. |
| Episódio do tanque de tubarões | Temporada 5, episódio 1 |
| Vendas antes do Shark Tank | US$ 450 milhões |
| Downloads de aplicativos antes do Shark Tank | US$ 500 milhões |
| Pedindo acordo sobre Shark Tank | $ 300.000 por 5% do patrimônio |
| Acordo final sobre Shark Tank | $ 300.000 por 7,5% do patrimônio |
| Investidor de tanques de tubarões | Robert Herjavec |
Mesmo antes do episódio Shark Tank, Postcard on the Run atraiu investimentos da atriz e cantora Selena Gomez em 2011. Gomez compartilhou com a TNW por que ela decidiu investir no Postcard on the Run depois de reconhecer o potencial do aplicativo inovador:
“Eu descobri o Postcard on the Run um dia no meu ônibus de turnê e comecei a brincar com ele, e agora estou obcecado. Isso torna mais fácil para mim manter contato com meus amigos e familiares de uma forma pessoal, e compartilhar com eles tudo o que está acontecendo na minha vida – não importa onde ou quão ocupado eu esteja.”
Gomez, junto com um grupo de pessoas, investiu US$ 750.000 no Postcard on the Run antes de seu filme Shark Tank. Gomez não apenas se tornou um investidor financeiro, mas também assumiu o papel de consultor criativo da empresa.
Lista de investidores do Postcard on the Run por Tech Crunch:
- Crosscut Ventures – líder
- Mike Jones
- Kamran Pourzanjani
- Yves Sisteron
- Aber Whitcomb
- Brian Fitzgerald
- Ryan Steelberg
- Colin Digiaro
- Brian Lee
- Chris De Wolfe
- Jarl Mohn
O aplicativo ficou disponível para iOS e Android e permitiu que seus usuários criassem e enviassem cartões postais personalizados a partir de US$ 2,49 .
Outros recursos do cartão postal em fuga:
- Correio Cheiro (Scratch ‘n Smell®)
- Postal Gopher – serviço integrado de recuperação de endereço
- Assinatura – para escrever ou desenhar uma assinatura ou mensagem personalizada
- Carimbo GPS – mini mapa com GPS no verso do cartão postal
Por dentro dos empreendimentos comerciais de sucesso de Selena Gomez após o fracasso do Postcard On The Run
Em setembro de 2020, Selena Gomez lançou com sucesso a linha de cosméticos Rare Beauty. A ênfase da Rare Beauty na individualidade e na celebração da beleza natural rapidamente conquistou seguidores devotos. Em um ano, a marca gerou impressionantes US$ 60 milhões e garantiu um acordo exclusivo com a Sephora .
| Vendas/receitas de beleza rara | |
|---|---|
| Patrimônio líquido da empresa por patrimônio líquido de celebridade | US$ 1,2 bilhão |
| 2021 | US$ 60 milhões |
| 2022 | US$ 100 milhões |
| Fundo de Impacto Raro | US$ 5 milhões |
| Faixa de preço do produto | US$ 5 – US$ 30 |
A filosofia de marketing da marca centra-se em realçar, em vez de ocultar, a beleza natural de uma pessoa. A Rare Beauty também dá uma ênfase notável à conscientização sobre a saúde mental, com Gomez, que discute abertamente seus desafios de saúde mental, priorizando o apoio a esta causa por meio de sua marca.
Lista de outras empresas de Selena Gomez:
- Parceria com a marca Coach (2016) – US$ 10 milhões
- Puma (2017) – US$ 30 milhões
- Mente Maravilha – US$ 100 milhões
- Apenas Assassinatos no Prédio – US$ 600.000 por episódio
- Postagens patrocinadas no Instagram – $ 2.558.000
- Serendipidade – receita de US$ 16 milhões
Um por cento das vendas da Rare Beauty são doados ao Rare Impact Fund , que visa melhorar os serviços de saúde mental em comunidades carentes.
De acordo com a Forbes, a empresa de capital de Serena Williams, Serena Ventures, investiu US$ 5 milhões na empresa de saúde mental Wondermind de Gomez. Este investimento elevou o valor da Wondermind para US$ 100 milhões em 2021.
Gomez também se tornou coproprietário e investidor da Serendipity, marca de sorvetes inspirada em um renomado restaurante da cidade de Nova York. A parceria de Gomez com a Serendipity Brands inclui seu próprio sabor de sorvete personalizado, Cookies and Cream Remix de Selena Gomez.
A colaboração filantrópica também envolve a doação de 1% das vendas do Serendipity ao Rare Impact Fund, acrescentando uma dimensão socialmente consciente que repercute nos consumidores que apreciam marcas como a Gomez, que apoiam causas significativas.
