O filme ‘ET: The Extra-Terrestrial’ surpreendeu muitos críticos naquela época. Em 1982, o conceito de um alien animatrônico / fantoche sendo adotado por uma criança solitária com uma mãe distraída era bastante ousado.
Claro, o fato de ainda ser um filme reconhecível hoje, quase quatro décadas depois, só prova que às vezes vale a pena arriscar na indústria cinematográfica. Especialmente para estrelas como Drew Barrymore, que felizmente conseguiu o papel de irmã mais nova de Elliot no início da carreira .
No entanto, não é uma história agradável para todos. Embora Steven Spielberg tenha ganhado um sucesso com ‘ET’, nem todos a quem foi oferecido um pedaço do bolo potencialmente lucrativo optaram por participar. Ou seja, a equipe entrou em contato com uma empresa de doces com uma oferta de parceria promocional, mas alguém tomou a decisão totalmente errada.
‘ET’ ofereceu à Mars Co. a chance de promover M & M’s
Quase soa como um boato bom demais para ser verdade, mas foi confirmado que, originalmente, a equipe de Spielberg procurou a Mars, a empresa-mãe da M&M. A intenção era fechar um acordo promocional com os bombons de chocolate, diz Snopes .
Mas Mars disse “não” à chance de colaborar em um acordo de publicidade. O negócio, é claro, teria custado a eles US $ 1 milhão adiantado, com esse valor em publicidade para ‘ET’ por meio de seus anúncios de doces. Porém, eles não teriam pago para que os M&M aparecessem no filme.
A Mars provavelmente se chutou por décadas depois disso, porque eles perderam a chance, e outro doce passou disparado pelos M&M subindo nas paradas de popularidade.
Hershey’s disse sim quando Mars passou na promoção
Quando a Mars recusou a oferta da ‘ET’, a produtora simplesmente mudou para outra empresa de doces com um produto semelhante – Hershey’s com Reese’s Pieces. A Hershey’s optou pelo acordo, que também lhes permitiu usar ‘ET’ em seus próprios anúncios – um pouco arriscado na época, porque ninguém sabia o quão popular o filme se tornaria.
Para aqueles cujas memórias são confusas, vamos recapitular porque eles usaram as peças de Reese em ‘ET’; Elliot teve que atrair o ET para fora do armário, então ele fez uma trilha de doces para fazer o trabalho.
E poucas semanas depois do lançamento do filme, as vendas de Reese’s Pieces ” dispararam “, observou Snopes .
Chamando isso de falha na colocação de produto , o Business Insider observou que a Mars poderia ter aumentado suas vendas por uma margem incrível. No final das contas, os lucros da Hershey aumentaram 65% imediatamente após o lançamento do filme.
Claramente, a Hershey’s tomou a decisão certa, porque ‘ET’ ainda tem poder de venda hoje; o “garoto de ‘ET'” e o próprio fantoche apareceram em um comercial da Comcast há pouco tempo. Mas a Mars continuou a perder, pulando uma oferta de colocação de produto ‘Seinfeld’ também. Muito ruim para eles!