A partir do momento em que Josie e as Pussycats começa, o tom do filme é rápido e chamativo, a primeira cena de fãs gritando esperando para ver seus ídolos pousarem de seu jato particular e dar a suas vidas normais um choque de glamour. A velocidade da sequência de abertura imita o batimento cardíaco de um fã apaixonado, ansioso para contar para a câmera que espera por que sua boy band favorita , Dejour, é importante. Os fãs estão absolutamente enlouquecidos, um pandemônio absoluto acontecendo em um grupo de carasque sabem se virar em uma canção de três minutos completa com footwork extravagante, mas o doce quarteto não parece estar ciente de nada, exceto de sua fabulosidade; é rapidamente estabelecido que os membros da Dejour estão completamente alheios à máquina corporativa de bombeamento rápido que é totalmente ativada ao seu redor.
‘Josie’ está na moda
Apesar da sensação de esquecimento acontecendo na tela, o público está completamente “dentro” da piada. Depois de terminar uma apresentação em frente ao seu jato particular, o grupo embarca em seu avião particular que é adornado com colocação de produto; o logotipo do alvo da Target está em todo o avião. A banda é vista bebendo latas de Diet Coke e lendo a Seventeen Magazine . O bombardeio imediato da colocação de produtos pode parecer engraçado ou um pouco assustador para o espectador, mas logo fica estabelecido que o filme tem uma espinha dorsal por trás de todo o brilho e glamour.
O visualizador logo é apresentado a Wyatt Frame, empresário de Dejour. O comportamento de Wyatt é todo profissional. O executivo da gravadora britânica está mantendo uma vigilância silenciosa e firme sobre as atividades ao redor; quando Dejour começa a questionar Wyatt sobre algo misterioso acontecendo com suas gravações, Wyatt tem seu dedo no pulso; ele rapidamente pula em seu telefone, pronto para executar a próxima fase em seu plano: Wyatt trabalha para uma gravadora extremamente poderosa, Mega Records, uma gravadora gigantesca que desempenha um papel importante no controle das ações do consumidor jovem.
No momento em que o trio titular do filme é apresentado, o espectador logo percebe que Josie e seus companheiros de banda Valarie (Rosario Dawson) e Melody (Tara Reid) não devem ficar confinados a tocar em sua garagem para sempre; as garotas da pequena cidade de Riverdale têm guitarras nas costas e o brilho do sucesso em seus olhos com a determinação de olhar para o futuro. Após Wyatt testemunhar o trio tocando na rua, ele imediatamente começa a colocar os planos para o pivô do grupo para o estrelato em ação, para grande especulação de Josie (Rachel Leigh Cook) em frações de segundo.
O ‘segredo’ por trás do estrelato
Josie e a gangue tentam ao máximo ignorar suas respectivas vozes interiores, deixando-os saber que as intenções de Wyatt podem não ser tão ‘purrfeitas’ afinal; a banda é repentinamente catapultada para a fama instantânea quando seu primeiro single está firmemente plantado no topo das paradas, e Josie, Mel e Val devem tentar dar sentido a suas novas identidades como a maior banda em um mundo alimentado por marcas de estilistas, que poderia ser potencialmente destruída por Wyatt, sua parceira Fiona e Carson Daley, tudo em um piscar de olhos.
Há vários casos na trilha sonora aclamada pela crítica de Josie and the Pussycats, em que a sequência aparentemente interminável de logotipos corporativos parece dominar o tom geral do filme, mas o desejo intenso de comer um Big Mac enquanto cantarola músicas do filme é exatamente o que Josie And The Pussycats quer que o espectador sinta.
O filme foi lançado em abril de 2001, uma era dominada por boy bands e Britney Spears, música pop e o todo-poderoso dólar; os fãs de música ainda consumiam música fisicamente de forma constante, e a introdução do site de compartilhamento de arquivos de música Napster , alguns anos antes, tornou-se um fenômeno cultural. As cadeias de lojas de discos ainda estavam prosperando e eram fáceis de encontrar, e os adolescentes ainda estavam saindo e comprando coisas nos shoppings. A lente de ‘Josie’ sabia exatamente o que estava ampliando; o consumismo girava e circulava pela cultura popular em uma velocidade alucinante, fazendo parecer uma vitória quando um consumidor era capaz de “acompanhar”.
Os críticos, no entanto, não pareciam estar “dentro” da piada. Josie and the Pussycats não teve seu momento brilhante na bilheteria que Melody Valentine teria esperado. Uma das críticas mais comuns ao filme era que ele supersaturava a colocação de produtos; a ponto de a pretensa postura irônica do filme contra as corporações ser ofuscada pelo incontável número de logotipos usados no filme. A quantidade de reações que Josie and the Pussycats recebeu foi tão forte que os diretores e co-roteiristas do filme, Deborah Kaplan e Harry Elfont, se afastaram da indústria cinematográfica. A dupla também se sentiu desencorajada pelo fato de o público-alvo promocional do filme ser um pouco jovem para entender a mensagem subjacente do filme.
Para alguns, o sorriso malicioso de Josie e das Pussycats é mais visível do que para outros. A inclusão da música Money escrita por Berry Gordy nos anos 50 na trilha sonora do filme, e o sorriso aparentemente onisciente da vocalista do Letters To Cleo Kay Hanley (que forneceu os vocais principais para Josie), presente em muitas das músicas, os fãs um empurrãozinho extra para descobrir o senso extremamente forte de autoconsciência do filme.
Em meio ao mar de colocação de produtos e ocasionais lascas de autodepreciação, o filme nunca perde seu senso ensolarado de otimismo, que poderia servir como um prenúncio para o sucesso de culto de Josie And The Pussycats mais tarde. O interesse renovado pelo filme foi despertado por meio do lançamento da trilha sonora em vinil pela primeira vez, dando início a uma onda de conversas sobre Josie e a importância das Pussycats na cultura popular em uma era antes de a nostalgia e a reflexão serem “ronronadas” e os consumidores serem tão ansiosa para exibir sua situação financeira como uma das vilãs do filme, Alexandria Cabot, estava muito animada para informar aos empresários de Josie que ela merecia vir em uma viagem de negócios porque estava “nos quadrinhos!”